DESARROLLO PLAN DE MERCADEO PARA UNIFORME COLEGIAL EN LA LOCALIDAD CIUDAD BOLIVAR

DESARROLLO PLAN DE MERCADEO PARA UNIFORME COLEGIAL EN LA LOCALIDAD CIUDAD BOLIVAR

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PROGRAMA GESTIÓN DE MERCADEO

1. INTRODUCCIÓN

El presente plan de mercadeo se realizara con el objetivo de conocer las posibilidades para crear una fábrica de confección de uniforme colegial para niñas entre 10 y 15 años estudiantes de la localidad 19 de ciudad bolívar de Bogotá, con el propósito de identificar sus necesidades económicas.

Esta actividad se  llevara a cabo para complementar los  conocimientos en el área de marketing para nuestro beneficio, utilizando las experiencias específicas en el aula y las experiencias en el mercadeo de la confección.

El proyecto se realizara con una investigación de  mercado que nos permita conocer información necesaria y la manera de facilitar el proceso de toma de decisiones en cuanto a la innovación de nuestros productos

Para nuestra investigación se empleará la Investigación Exploratoria para recolectar información secundaria y desarrollar un análisis preliminar de la situación al menor costo y tiempo, ya que no existen con anterioridad datos específicos que resuelvan claramente el problema definido y para recolectar la información primaria se llevará a cabo la investigación descriptiva, la cual se caracteriza por un diseño de investigación planeado y estructurado, por lo general un diseño de sección transversal o de investigación por encuesta que consiste en seleccionar una muestra de una población que es entrevistada una sola vez.

Fuentes de datos para nuestra investigación se utilizan fuentes secundarias de la página web de la cámara de comercio de Bogotá – ciudad Bolívar, donde publican todas las empresas del sector.

1. PLANTEAMIENTO  DEL PROBLEMA

         La idea de este proyecto es ofrecer servicio de confección de uniformes a las instituciones educativas y jardines infantiles,  ya que el uso del uniforme hace parte del reglamento estudiantil en todos los planteles educativos de la localidad de ciudad bolívar

Con lo anterior nuestros clientes de uniformes serán los estudiantes de colegios y jardines, así mismo los padres cumplirán con los requisitos establecidos por las instituciones educativas

No se conoce el comportamiento de las variables oferta, demanda y competitividad del producto, en este caso jardinera para niñas estudiantes de establecimientos educativos de la localidad 19 de  ciudad bolívar de Bogotá.

Se pretende dimensionar la búsqueda de nuevos mercados lo que nos lleva a formular un plan de mercadeo acorde para la empresa, que nos permita el logro de los objetivos para lograr un mayor posicionamiento, tener una mayor fidelización de los clientes y poder llegar a nuevos mercados, buscando con todo esto el incremento de las ventas

        La razón por la cual se ha seleccionado la línea de uniforme colegial específicamente jardineras para niñas entre 10 y 15 años, tiene que ver con el potencial de consumo existente de este tipo de producto y particularmente en la ciudad de Bogotá.

1. DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

¿Cuáles son los factores que determinan la viabilidad  para desarrollar un plan de mercadeo de confección de uniforme colegial en la localidad 19 de ciudad bolívar?

1. ¿Cuáles son las características de la competencia y la participación de la confección de uniforme colegial en el sector?
2. ¿Cuáles son las estrategias que se deben implementar para aumentar las ventas y la participación en el mercado de confección de uniforme colegial en el sector?
3. ¿Cuáles son las estrategias de mercadeo apropiadas que nos permitan  garantizar un posicionamiento exitoso en el mercado?

1. OBJETIVOS

1. GENERAL

Determinar los factores que permitan la viabilidad técnica, financiera, ambiental y de producto en el desarrollo de un plan de mercadeo para la confección de uniforme colegial en la localidad 19 de ciudad bolívar en la ciudad de Bogotá.

1. ESPECÍFICOS

1. Conocer las características de la competencia y la participación de la confección de uniforme colegial en el sector
2. Diseñar las estrategias que se deben implementar para aumentar las ventas y la participación en el mercado de confección de uniforme colegial en el sector.
3. Realizar el estudio que permita identificar las estrategias de mercadeo apropiadas para garantizar un posicionamiento exitoso en el mercado.

1. MARCO TEORICO

En los años 50 la industria textil colombiana experimentó un auge importante gracias al cual, se dio inicio a la actividad de confecciones en Colombia. A partir de ese momento, las condiciones facilitaron la aparición de fábricas de confección en ciudades como Medellín y Bogotá, ciudades que desde entonces han tenido un papel protagónico, hasta el punto de ser identificados como los centros del sector confeccionista en Colombia representando cada una el 33% de las confecciones del país (Inexmoda, s.f.)  (Isaza & Rodriguez, 2012)

Mediante este plan de mercadeo buscamos conocer la competencia, las necesidades del mercado y los hábitos de consumo de los habitantes de la localidad 19 de ciudad bolívar que se encuentran ubicada en el sur de Bogotá.

Los consumidores toman muchas decisiones de compra todos los días, la mayor parte de las empresas grandes investigan las decisiones de compra de los consumidores con gran detalle, para descubrir que compran, donde lo compran, como y cuanto compran, cuando lo hacen y porque lo hacen (Kotler & Armstrong, 2003, pág. 192)

1. MARCO CONCEPTUAL

A continuación se definirán conceptos claves dentro del manejo de la empresa

• Botones: “Insumos elaborados en diferentes materiales y formas, utilizadas para cerrar algunas prendas”. (Jara, 2010)
• Broches: “Insumo conformado por un macho y una hembra que al unirse cierran la prenda.” (Jara, 2010)
• Entretela: “Material aglomerado de hilo con fusionado que da refuerzo a las piezas.
• Entretelar: Pegar la entretela al material por medio de calor”. (Jara, 2010)
• Filetear: “Sobrehilar los orillos de la tela”. (Jara, 2010)
• Herrajes: “Accesorios decorativos para cerrar las prendas.
• Hilazas: Formada por fibras o filamentos artificiales, existen en diferentes cabos o calibres utilizados para la confección” (Jara, 2010).
• Hilo: “Una hebra delgado y fina formada por fibras o filamentos naturales o artificiales, existen en diferentes calibres”. (Jara, 2010)
• Maquina collarín: Está compuesta por 5 conjuntos tensores de los cuales 3 corresponden a 3 agujas, otro al loopers inferior y el otro superior que recubre, y es utilizada en el área de confección para la elaboración de dobladillos y recubrimientos en prendas de vestir. (Jara, 2010)
• Maquina dos agujas: Máquina plana de dos agujas permitiendo simultáneamente dos costuras rectas.
• Maquina Sobrehiladora  (Filetea dora):” Es un mecanismo de entrelazamiento de un hilo y dos hilazas produciéndose así una costura tejida llamada de sobrehilado” (Jara, 2010)
• Maquina plana: Mecanismo de auto alimentación superior e inferior que es el entrelazamiento de un hilo superior con un hilo inferior a través de la tela produciéndose así una costura recta; es utilizada en el área de confección para la elaboración de prendas de vestir y facilita el proceso de la transformación de la materia prima textil. (Jara, 2010)
• Maquina zigzag triple (Z3): “Máquina especial cuya característica es realizar una costura zigzag en tres pasos, es utilizada para pegar elásticos en ropa interior”. (Jara, 2010)
• Medidor de lubricación: Indica el nivel de aceite de la máquina.
• Poliéster: Es una fibra sintética formada por moléculas lineales de un Ester, fruto de la condensación de dos compuestos salidos del petróleo, un ácido y un alcohol. Se presenta en forma de filamento continuo o de fibra descontinuada en cuyo caso se mezcla con otras fibras como el algodón, lana, viscosa, etc. Tiene buena resistencia mecánica y estabilidad una vez termo fijado, tiene tendencia al pillín, no transpira y desarrolla electricidad estática, tiene un tacto áspero, se utiliza en prendas de vestir. (Jara, 2010)

1. MARCO LEGAL

Persona Natural

Aquí la persona asume a título personal todos los derechos y obligaciones de la actividad comercial que ejerce.

Requisitos legales comerciales

En la CAMARA DE COMERCIO

• Confirme que el nombre que quiere usar para su empresa no ha sido registrado.
• Tramitar el formulario de Registro de matrícula mercantil.
• Tramitar el anexo de la solicitud del NIT. (DIAN)
• Pagar los derechos de Registro de matrícula mercantil.
• Requisitos legales Tributarios

En la DIAN (Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales)

• Tramitar el RUT (registro único tributario).
• Asignación del NIT (número de Identificación Tributaria).
• Requisitos de funcionamiento

En la Secretaria de Hacienda

• Registro de Industria y Comercio.
• Certificado del uso del suelo.
• Licencia sanitaria.
• Licencia de seguridad.

Persona Jurídica

Persona ficticia, capaz de ejercer derechos y contraer obligaciones, y de ser representada judicial y extrajudicialmente.

• Los mismos Requisitos Comerciales, Tributarios y de Funcionamiento.
• Estatutos de la Persona Jurídica

1. Minuta de constitución: Por documento privado si la empresa a constituir posee activos totales por valor inferior a quinientos (500) salarios mínimos mensuales legales vigentes ó una planta de personal no superior a diez (10) trabajadores y no se aportan bienes inmuebles. (Ley 1014 de 2006, Decreto 4463 de 2006)

Nota: Independientemente del valor de los activos o de la planta de personal, también podrá constituir su empresa por documento privado a través de la figura de Sociedad por Acciones Simplificada con las formalidades que establece la Ley 1258 de 2008.

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