DETERMINACIÓN DE NECESIDADES DE LA INFORMACIÓN

INTRODUCCIÓN

Originada en Francia en 1961 con la invención de lo que hoy conocemos como Tenazas Rizadoras, desde sus inicios ha sido una empresa caracterizada por la innovación y utilización de la mejor tecnología en las herramientas Profesionales para el Cabello tales como planchas, secadoras, cortadoras, tenazas cónicas y muchos más.

En 1997 BaBylissPRO™ fue adquirida por Conair Corporation con el compromiso al estilista de que conservaría su línea de productos exclusivos para uso profesional de salón y desde entonces se ha expandido por todo el mundo hasta convertirse en un constante referente en los salones de todo el mundo.

Latinoamérica es hoy en día una de sus principales regiones, gracias a los grandes exponentes de moda con los que cuenta y la belleza natural de sus mujeres pero también al talento y profesionalismo de sus estilistas que día a día exigen de las mejores herramientas.

La variedad de estas herramientas de BaBylissPRO™ ha sido diseñada por expertos estilistas para satisfacer las necesidades de un salón profesional que requiere de las mejores secadoras, planchas alaciadoras, tenazas rizadoras o bucleadoras, onduladoras, recortadoras de cabello, tubos eléctricos o rulos y tratamientos capilares.

Los tratamientos de BaBylissPRO™ son basados en aceites esenciales y extractos de Argán, la línea de productos consiste en gotas, shampoo, acondicionador, productos para el peinado, tratamientos intensivos, mascarillas y muchos más desarrollados especialmente para ser utilizados en armonía con su línea de herramientas profesionales y así entregando a peluqueros y sus clientes los mejores resultados del cuidado y manejo del cabello.

El compromiso que BaBylissPRO™ tiene en la calidad, desempeño y diseño de sus productos con los estilistas y sus clientes es tan importante que cada una de sus herramientas es previamente sometida a rigurosas pruebas de calidad por ingenieros para garantizar no solo los mejores resultados si no también la seguridad en su uso.

Por más de medio siglo BaBylissPRO™ ha sido una parte importante del negocio de la belleza capilar a nivel mundial, convirtiéndose así en una de las marcas más reconocidas para los estilistas y peluqueros profesionales; estando presente en los shows más importantes de peluquería y belleza a nivel mundial.

En medida que la tecnología de todas las aéreas avanza, BaBylissPRO™ se da la tarea de no solo satisfacer las necesidades y requerimientos de los estilistas de hoy en día sino también de anticipar las mismas y es por eso que sumado a su exitosa experiencia cuenta con el desarrollado de novedosos productos y tecnologías para ser capaces de añadir una dimensión sin límites a la artística Profesión de ser Estilista, constantemente inquietada por el cambio de tendencias de moda y estilos y en demanda de productos que protejan, cuiden y resalten la belleza del cabello.

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DETERMINACIÓN DE NECESIDADES DE LA INFORMACIÓN

BaBylissPRO™ es una empresa dedicada a la comercialización de  productos de belleza de excelente calidad, para el mejoramiento estético y estilista, al ser una empresa reconocida a nivel mundial debe siempre lanzar al mercado productos innovadores que atraigan más cliente y a la vez fidelice a los que ya tiene, por lo cual se espera que por medio de la investigación a realizar se pueda determinar qué impacto tendría en el mercado sobre el nuevo lanzamiento de una plancha inalámbrica.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Conocer el nuevo consumo si se lanzará en el mercado  la nueva plancha inalámbrica por la empresa BaBylissPRO™.

Objetivos específicos:

• Determinar el impacto que se obtendrá en el mercado con el lanzamiento del nuevo producto.
• Conocer la  opinión de los consumidores sobre la nueva plancha inalámbrica.
• Mantener el posicionamiento de la empresa.

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ALCANCE DE LA INVESTIGACIÓN

La investigación permitirá conocer el porcentaje de consumidores que estarían dispuestos a adquirir la nueva plancha inalámbrica y el posicionamiento de la marca, por otra parte conocer las ventajas y desventajas del lanzamiento de dicho producto.

LAS FUENTES DE INFORMACIÓN

        Teniendo en cuenta que la empresa cuenta con un rango de clientes amplio, desde almacenes de cadena, salón de belleza, distribuidores de productos de belleza, etc, estos serán la principal fuente de investigación e  información.

Fuentes primarias: Las fuentes primarias serán los consumidores directos de productos tradicionales (Secadores, Planchas, Pinzas, Tratamientos) que estén dispuestos a probar nuevos producto de la marca o que sean consumidores fieles de otras marcas.

Fuentes secundarias: Las fuentes secundarias serán  los consumidores mayoristas, que compran más de dos productos en el año.

DETERMINACIÓN DEL MERCADO OBJETIVO

En la actualidad la belleza  es un aspecto que abarca a toda tipo de género, sin importa su edad o sus tendencias. Las planchas de pelo es un producto de alto consumo  ya se  para salones de belleza o para cualquier consumidor que desea adquirir el producto para consumo  personal, por lo cual se encuentra una alta competencia en el mercado, ya que  hay muchas empresas dedicadas a la comercialización de  estos productos.

Sin embargo se enfocara principalmente a consumidores que se acerquen a los distribuidores de bellezas y a población aleatoria, antes de realizar la investigación se implementara un perfil específico.  

EL TAMAÑO DE LA MUESTRA

Como anteriormente se mencionó  la empresa es muy reconocida a nivel nacional e internacional, por lo cual hay muchos consumidores que adquieren el producto. El tamaño de la muestra será en la ciudad de Bogotá una población total de 300 consumidores, donde  la mitad  de esta cantidad son los que se acerquen almacenes de cadena y  la otra mitad  será entre salones y distribuidoras de belleza.

METODO DE RECOLECCIÓN

        Dado que el servicio  es de consumo masivo, de unidad familiar se decidió tomar una muestra representativa, la cual abarcara principalmente los sectores de población media de la ciudad, por medio de encuestas personales, adicionalmente realizar una encuesta  paralela de los consumidores de pulpa de fruta y vegetales, con el objeto de obtener una visión más amplia de los factores acondicionadores de compra.

FICHA TÈCNICA DE LA MUESTRA

Muestra: 300 personas

Universo: Consumidores de productos de belleza en la ciudad de Bogotá D.C.

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