Danone

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1. ¿Es Danone un dinamizador del mercado en productos lácteos? (leer artículo I+D de Danone). Analiza las líneas de productos y la innovación de esta Marca.

Sí lo es, ya que está continuamente innovando e invirtiendo dinero en ello, de ahí la gran cantidad de proyectos que surgen, 70, y de nuevos productos que se lanzan, de 25 a 40 productos al año, aunque no cumplan siempre con las expectativas de venta y sean retirados al poco tiempo. Pero Danone piensa en la necesidad de innovar y diferenciarse.

En las líneas de productos de Danone, en lácteos, son destacables algunos como por ejemplo: el yogurt Danone, el Griego, Vitalinea, Activia, Actimel, Danacol, Daníssimo, Danonino, Densia, Danup, Savia, Yolado, Danet etc.

2. ¿Cual es la situación actual de Danone en el mundo? (entrevista con el presidente de Danone)

Actualmente, Danone se ha dirigido a nuevos mercados en países emergentes y que ya suponen la mitad de la facturación. Además se encuentra frente a un crecimiento generalizado en mercados como, por ejemplo, el español, con productos como Font Bella o Lanjarón. La crisis económica no parece haber afectado en gran magnitud gracias a esa política de reset, que ha permitido un crecimiento del 3%.

Finalmente, se ha introducido en nuevos mercados, como el chino, uno de los más importantes actualmente. Y se ha convertido en uno de los líderes mundiales en cuanto a la fabricación de productos lácteos.

3. ¿Qué similitudes y diferencias hay entre el yogurt normal y el helado de yogurt en España?

El helado de yogurt se diferencia del yogurt normal en su consistencia parecida al helado normal y el hecho de que se necesita inyectar aire en el mismo punto de venta para crear las raciones individuales. Además debía ser procesado, al contrario que el yogur natural.

Por otro lado, ambos son un producto sano, que se vende en tarrinas y con pocas calorías.

4. ¿Qué tipos de consumidores puede captar el helado de yogurt?

De forma general, se dirige tanto a los consumidores de helado como a los de yogur. Y dentro de estos, más específicamente, se centra en la juventud, que siempre es un importante sector de mercado.

Otro sector importante son las personas que consumen yogur normalmente y que en verano pueden encontrar un producto fresco.

Los grandes consumidores de helado, junto con aquellos que se preocupan por su dieta y buscan productos con pocas calorías.

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