Dirección de Marketing Caso 6.1 NBA

                UNIVERSIDAD DE LAS AMERICAS PUEBLA        [pic 1]

FACULTAD DE NEGOCIOS Y ECONOMIA

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Nombre de la materia:

Dirección de Marketing

Nombre de la Maestría:

Maestría en Administración de Empresas

Nombre del Alumno:

Daniel Augusto Perez Vazquez

Matricula:

178955

Nombre de la Tarea:

Tarea Activa 6.1 – Caso NBA

Nombre del Tutor:

Dra. Silvia Sievers Fernández

Fecha de entrega:

24 de noviembre de 2022

Instrucciones:
De manera individual cada estudiante analizará la estrategia seguida por la NBA – National Basketball Asssociation de los últimos tres años.

1. Analizar cada estudiante la estrategia seguida por NBA – en los últimos 3 años
2. Analizar los hechos publicados- Oportunidades- Amenazas
3. Identifica las estrategias genéricas corresponde para la NBA. 
4. Cuáles son las estrategias específicas  
5. Razone su respuesta

El valor percibido de las técnicas de marketing utilizadas por la NBA

        La industria del deporte en los estados unidos americanos se ha convertido en una fuente de ingresos de mucha importancia para el país, y debido a la conexión social, emocional y bien psicológico de los aficionados, los encargados del marketing han de utilizar multi-tecnicas para conseguir la asistencia a los juegos de las ligas existentes del país como: NBA, NFL, MLB, NHL, para esto los profesionales tienen que ser innovadores y a su vez descubrir formas nuevas de dirigirse a los consumidores.

Recapitulando un poco, la derrocha económica que genera este sector, como ejemplo, en el 2018 fue de 1.3 billones de dólares, sin embargo, aun que esto parece ser esplendido, debido a otras alternativas de ofertas las entradas a los estadios han decrecido, por lo que se identifico entre los especialistas que tenían que encontrar maneras más atractivas de atraer al espectador.

Inclinados al la liga NBA, desde hace 30 años se empezaron a realizar estudios donde se han examinado las técnicas de marketing empleadas por los equipos para llenar sus estadios, en el primer estudio se utilizaron 21 técnicas, donde se clasifico la eficacia de cada estrategia, se utilizó una escala de 5 puntos para evaluar cada una de las técnicas aplicada, se encontró que en comparativa, equipos que tenían mas asistencia que un equipo de poca, unas técnicas de marketing contaban con mas valor y debido a la aplicación de estas era donde se centraba su éxito de entradas. Se realizo un segundo estudio en donde se evaluaron las mismas técnicas, pero unos años después, se encontraron diferencias en 1/3 de las estrategias, pero al mismo tiempo se solicito a los expertos de marketing de cada equipo participar en dicha encuesta, en donde surgieron 33 técnicas más que ellos aplicaban. Con los continuos avances de la tecnología se pudieron ingresar a estos estudios nuevas técnicas que ni siquiera se habían considerado en estudios anteriores, resulto que es necesario entender los métodos que satisfacen las necesidades del usuario y conforme el avance del tiempo algunas técnicas empiezan a quedas obsoletas o su relevancia cambia, al contrario que otras adquieren mayor poder.

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