Durex. Desarrollar el Brief de una Campaña de Marketing Digital

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DUREX

Desarrollar el Brief de una Campaña de Marketing Digital.

Integrantes:

• Eder Ruiz Horna
• Lidani Cruz Aguilar
• Paola Pasquel Espinoza
• Alexis Mirones Monteblanco

 Datos Generales

•          Sobre la Marca

En 1929 London Rubber Company (LRC) registra la marca Durex, dirigida al sector de preserpativo, posicionada los cinco continentes y están comprometidos en cuidar y que sus consumidores tengan una vida sexual saludable y responsable.

•          Sobre el Público Objetivo

El público objetivo de Durex se dirige principalmente a parejas jóvenes y adultas, de entre 25 y 39 años. Además, la marca también tiene una gama de preservativos específicamente dirigidos a un público joven y una línea de productos para mujeres.

•          Sobre la Campaña a realizar

Objetivo de campaña: 

La comunicación online con el objetivo de incrementar las ventas de facturación del 10% al 15% con 30 millones de soles al 2022 desde finales de diciembre hasta marzo con una proyección de más del 30% en canales digitales y el conocimiento de la campaña a través de medios de comunicación e influencers.

Duración (1 mes)

Tipo de contenido: (educativo, responsabilidad social)

• Vertical (tiktok, reels e historias)
• Horizontal (YouTube)
• Cuadrado (Instagram)

 Uso de Ads: 

De manera pasiva en medios no invasivos como tiktok para generar tráfico directo para descargas en nuestra app redireccionándolos mediante un link en el reels.

1.- Datos Generales

•          Nombre del Cliente:  Larissa y Carlos

•          Marca del Cliente: Durex

•          Fecha de Inicio de Campaña: 15/01/2024 a las 3:00 p.m.

•          Duración de la Campaña:  Agosto, finalizando el 16/02/2024 a las 10:45 p.m.

•          Persona y datos del contacto:

• Teléfono: 0800-52683
• Correo Electrónico: mailto:consumerhealth.latam@rb.com

•          Presupuesto proyectado:

2.- Sobre la marca

•          Posicionamiento de la marca

Durex reconocida marca a nivel mundial que se especializa en la fabricación y venta de preservativos y otros productos relacionados con la salud sexual. Se ha posicionado como una marca líder en el mercado de los productos para la protección y el placer sexual.

•          Competencia Directa e Indirecta

Directas:

"PIEL" La marca peruana tiene un 45% de participación en el mercado peruano y se    posiciona en los primeros lugares de preferencias.

Indirectas:

• Prudence
• Depo-Provera

•          Campañas anteriores (Online y Offline) y resultados conseguidos

ONLINE: Cuentan con contenido más activo en Facebook y TikTok superando los 10K de viewers y publicando contenido más frecuente con finalidad de promover y mejorar la salud sexual y el bienestar de las personas al proporcionar productos de alta calidad y educación sexual.

OFFLINE: Mediante medios de comunicación, periódicos, y revistas durex está presente, recalcando siempre su información educativa, como consejos de salud e interacción con su público.

3.- Sobre el Público Objetivo

•          Definición del público objetivo: grupo al que se dirige la campaña (cuántos y quienes son)

• Hábitos: Proponemos la creación de contenido de valor educativo, en la cual busquemos sensibilizar al público acerca de la importancia de llevar una vida sexual segura.
• Estilo de Vida: Con esta campaña buscamos influir generando un estilo de vida sexual saludable y divertido.
• Actitudes Positivas: La motivación de querer una vida con prevenciones sobre enfermedades o embarazos no deseados.
• Actitudes Negativas: El pensamiento social de que los preservativos se pueden romper.

• Proyecciones:

• Preferencias: personas que buscan productos de alta calidad que les permitan disfrutar de una vida sexual saludable y placentera.
• A quién representa: Un público joven, jovial y saludable en busca de enfocar su seguridad y bienestar sexual.
• Quienes los utilizan:

• Personas con una vida sexual muy activa
• Personas que cuiden su bienestar sexual
  
  

4.- Sobre el Público Objetivo

1.- Objetivo de la campaña

Hacer un recordatorio a los jóvenes por haber pasado una excelente noche y no por haber contraído una enfermedad de transmisión sexual, tomando una buena decisión como elegir usar un preservativo, diversión con responsabilidad.

2.- Humanizar la campaña

El Día de la Lucha contra el Sida pone en foco una epidemia mundial que aún preocupa a las autoridades sanitarias y que afecta a millones de personas en todo el mundo. A pesar de que ya existen terapias más potentes para tratarla y una vacuna en estudio para curarla, la enfermedad está muy lejos de haber sido derrotada.

3.- Relación con otros medios


4.- Otros archivos o símbolos
La paleta de colores de la identidad visual de Durex se basa en una tonalidad tranquila y agradable de azul, un color que evoca un dibujo de protección y confiabilidad, mostrando a la marca como una marca profesional y confiable, y generando confianza en los clientes. en sus productos.

5.- Concepto de la campaña
La paleta de colores de la identidad visual de Durex se basa en una tonalidad tranquila y agradable de azul, un color que evoca un dibujo de protección y confiabilidad, mostrando a la marca como una marca profesional y confiable, y generando confianza en los clientes. en sus productos.

6.- Evaluación de la campaña

S e toma en cuenta los puntos fuertes y débiles de la campaña.

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