E commerce capitulo 7

UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CHIHUAHUA
 
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

NEGOCIOS POR INTENET [pic 1]

 
 EVIDENCIAS CAPITULO 7

CATEDRÁTICO: MATA CARRASCO JAVIER

MARTÍN OSWALDO SALCIDO GALVÁN

MATRICULA: 317681

Martes 4 de abril de 2019                                              Cd. Delicias, Chihuahua.

Anuncios de video:

Apunte, haga clic y compre

La era de los anuncios de video ya está aquí, por si no lo habías notado. Las mejoras en las herramientas para producción de video, el mayor ancho de banda y la mejor calidad en la transmisión han suscitado una oleada de video en línea. La producción de video ya no es competencia exclusiva de algunos participantes destacados en Nueva York y Hollywood, sino que se ha expandido hacia un grupo mucho mayor de posibles creadores, incluyendo a los propios usuarios.

En julio de 2012, 148 millones de internautas estadounidenses observaron contendió de video en línea durante un mes, ¡y cada espectador vio un promedio de 22.25 horas! Como aquí es donde están los usuarios, el video es un medio de publicidad obvio.

Las solicitudes mediante clics (instancias de clics) en los banners son muy pocas, pero en los videos son otra historia: junto con la publicidad en motores de búsqueda y las campañas de correo electrónicos enfocadas, los videos tienen la mayor tasa de solicitudes mediante clics. Además, casi 100% de las personas que gastan dinero en línea son espectadores de video y por eso constituyen una población muy deseable con un fuerte poder de compra. Una investigación realizada por comScore también ha descubierto que los espectadores de sitios de ventas al menudeo que ven videos son 64% mas propensos a comprar. Como resultado, los anunciantes están aprovechando esta oportunidad., las de 75% de los 500 minoristas en línea mas importantes publican anuncios, demostraciones de productos u otros tipos de video en YouTube.

Las empresas usan video en línea para implementar el marketing en varias formas. Muchas compañías producen sus propios videos para promover su marca y vender sus productos. Las reseñas en videos generados por los usuarios son otro mecanismo de marketing eficaz. Expo es una red de consumidores que aporta cientos de miles de reseñas en video creadas por mas de 160 000 miembros en su sitio web, ExpoTV.com EXPO también distribuye los videos de reseñas de productos entre minoristas como Amazon, sitios de medios sociales como Facebook y YouTube, sitios web y aplicaciones móviles de fabricantes y en medios pagados. Muchas grandes empresas están entrando en el mercado de la publicidad en video en línea con campañas sofisticadas y grandes presupuestos.

A las personas les interesa y emociona mucho mas los videos que los banners y correos electrónicos. Esto hace de los videos un medio publicitario ideal. Varios cambios en la tecnología que soporta la publicidad de video están ayunado a incrementar la eficacia de este tipo de anuncios.

MARKETING PARA NIÑOS DE LA WEB EN LA ERA DE LAS REDES SOCIALES

Los niños crecen hoy en un mundo de internet donde mas de 75% de los hogares estadounidenses están en línea. Hay alrededor de 46 millones de niños menores de 18 años en línea, y decenas de millones de ellos visitan sitios web como Candystand de Wrigley, Pebbles Play de Post Cereal (juegos de los Picapiedra) y Playdom de Disney.

Los niños pasan más tiempo en estos sitios que viendo comerciales de televisión. Un informe estadounidense (FTC, por sus siglas en ingles) concluyo que las empresas alimentarias estadounidenses gastan $1600 millones en publicidad para niños, cerca de la mitad de esa cifra para niños menores de 12 años. Los críticos sostienen, y la FTC expresa su preocupación, que la mayor parte de esta publicidad es para alimentos que provocan obesidad en los niños y representan una amenaza para la salud.

Además de invertir en la publicidad televisiva, los vendedores también se están enfocando en los niños que han emigrado a la web y los dispositivos móviles. La web proporciona a los vendedores un arsenal totalmente nuevo para influir en los niños pequeños. ¿Qué hay en ese arsenal? Estas son algunas de las herramientas mas comunes para la publicidad dirigida a niños: marketing en teléfonos móviles, creación de perfiles de comportamiento, campañas digitales de “360 recomendaciones”, comunidades comercializadas en línea, videos virales, publicidad en juegos y publicidad en avatares. Los vendedores han utilizado agresivamente las redes sociales y el marketing viral en línea para enganchar a los niños a sus marcas desde temprana edad.

Aunque dichas acciones pueden considerarse como marketing inteligente, ¿son éticas? Algunas personas dicen que no. Una investigación realizada en 1996 por el Centro de Educación sobre los Medios (CME, por sus siglas en inglés) demostró que los niños pequeños no pueden comprender los efectos potenciales de revelar su información personal, y tampoco pueden distinguir entre el material importante en los sitios web y los anuncios que lo rodean.

En agosto de 2011, la FTC anuncio su primera acción ejecutoria de la COPPA en contra de aplicaciones móviles. W3 Inovvations, que opera con el nombre de Broken Thumbs Apps, fue multado con $50 000 por recopilar información personal como direcciones de correo electrónico de niños en relación con varias aplicaciones, como Emily’s Girl World y Emily’s Dress up.

¿LOS MUY RICOS SON DISTINOS A USTEDES Y A MI?

“permítanme contarles sobre los muy ricos. Son distintos a ustedes y a mí”. Así lo afirma F. Scott Fitz Gerald en la novela corta El muchacho rico. Palm Beach tiene su avenida Worth Avenue, Nueva York su Fifth Avenue, Los Ángeles su Rodeo Drive y Chicago su Magnificent Mile. Bueno, resulta que en la actualidad no pueden ser tan distintos al resto de nosotros: buscan ofertas en línea.

Sin embargo, incluso los ricos no son inmunes a la economía que les rodea. Digamos que usted tiene un patrimonio neto “escaso” de $5 millones (esto lo coloca en la “minoría rica”), incluyendo su casa, una segunda casa, tres automóviles (que no ha terminado de pagar) y acciones y bonos, pero entonces el valor de todo este botín disminuye entre 30 y 40% durante la gran recesión. Las marcas de lujo solían evitar por completo la web o solo ofrecían sitios con videos flash y fotografías de gran calidad. Pero como las tiendas departamentales ordinarias están ofreciendo descuentos incluso artículos de marcas de lujo, las marcas de gran calidad se están “rebajando y ensuciando” en la web, reconstruyendo sus sitios para competir activamente con las tiendas departamentales.

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