EL DESAFIO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

El objetivos de este capitulo introductorio es la definición de las relaciones publicas, la explicación del papel de la comunicación y el asesoramiento y la clarificaciones de la relación entre relaciones publicas, periodismo, publicidad y marketing.

En este capitulo se incluyen las siguientes temáticas:

• La dificultad de las relaciones públicas.

• La definición de relaciones públicas.

• Las relaciones públicas como proceso.

• Los elementos de las relaciones públicas

• La diferencia entre relaciones públicas y periodismo, publicidad y marketing.

• El planteamiento integrado.

• El juicio para la destitución de Clinton.

EL DESAFIO DE LAS RELACIONES PÚBLICAS

Son las 9 de la mañana y Ana María, una lata ejecutiva de una empresa de relaciones públicas se dan en san Francisco , se encuentra delante de su ordenador , elaborando un comunicado de prensa sobre un nuevo programa informático de uno de sus clientes. Lo termina. Lo repasa una ves de envía por correo electrónico a su cliente para obtener su conformidad. También adjunta una nota para que un servicio de noticia electrónicas pueda transmitirlo a todos los periódicos del país mas tarde.

Su próxima actividad de una tormenta de ideas con otros miembros del personal para intentar tener ideas creativas sobre una campaña para conseguir fondos para la fundación anti-SIDA local. Cuando vuelve a su oficina. Tiene varios mensajes en el contestador , un periodista de una revista quiere información sobre una historia que esta escribiendo ; un diseñador gráfico ha terminado el borrador del boceto de un cliente ; un director de aprovisionamiento quiere hablar con ella para iluminar los preparativos de una recepción en una galería de arte; de un productor de video informativo la próxima semana.

La comida es con un cliente que quiere que le aconseje como anunciar el cierre de una fabrica en otro estado. Las comida a Ana María vuelve a la oficina, pide a su secretaria que le compruebe sus citas para la conferencias de prensa la próxima semana en Nueva York. Llama a su principal editor par que “monte” una historia sobre el nuevo producto del cliente, Ana María también se pone en contacto con otros miembros de su equipo que están trabajando en una gira en 12 ciudades con un campeón olímpico que representa a un productor de calzado deportivo antes los medios de comunicaciones.

Alas 4 de la tarde , Ana María busca en caris bases de datos informáticas para encontrar información sobre la industria de un nuevo cliente , también comprueba las actualizaciones en internet , para saber si algún nuevo conocimiento . Pueda afectar a los clientes de su empresa; a las 5 cuando empieza a relajarse de su ajetreado día; revisa nuevas historias de recortes de prensa sobre uno de sus clientes, una asociación de productores de fres. Se alegra al descubrir que su historia, que incluye recetas y fotos a todo color, aparece en 150 revistas.

Como muestra de todo lo anterior. La dificultad de las relaciones públicas es múltiple , debido a la gran variedad de facetas. Un profesional de relaciones públicas debe estar cualificado para tener relaciones de comunicación personales y por escrito, para investigar, negociar, crear, llevar la logística, facilitar tareas y resolver problemas.

En efecto los que quieren una carrera con desafíos y variada suelen escoger el campo de las relaciones publicas. la oficina de estadísticas laborales de estados unidos estima que e en este campo se emplea a 200.000 trabajadores , solo en este país y que las relaciones publicas es una de las industrias de mayor crecimiento hasta el 2006 , además , la encuesta de la revista FOTUNE sitúa a las relaciones publicas en octava posición en cuanto a áreas de actividad “ donde se podrá encontrar trabajo”

ALCANCE GLOBAL

Resulta dificul estimar las cifras a escala mundial pero el Reed´S Directory Of Public Relations Orgnazations registra 155 asociacio0nes de relaciones publicas nacionales y regionales, con 137.000 personas. Entre estas asociaciones se incluye el PUBLIC RELATIONS INSTITUTE de Sudáfrica (PPISA) la public relations Association de Mauritania (PRAM) la association of public relations practitioners en Tailandia, y el public relations institute de Australia (PRIA).

sin embargo , estas asociaciones solo constituyen un indicador parcial , puesto que muchos profesionales de las relaciones publicas no pertenecen a organizaciones profesionales , por ejemplo el presidente de la asociación internacional china de relaciones publicas afirma que en su país hay mas de 100.000 profesionales de este tipo y que hasta 500.000 están estudiando cuestiones relacionadas con las relaciones publicadas en facultades y centro de formación.

En todo el mundo existen miles de estudiantes de relaciones públicas, en estados unidos, mas de 250 facultades y universidades ofrecen programas de relaciones públicas y unas 80

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