EL IMPACTO EN LOS MEDIOS COMPLEMENTARIOS

En que consiste la Campaña de Publicidad no Tradicional:

La finalidad de toda campaña publicitaria es la de atraer clientes que se puedan llegar a interesar en algún producto o servicio que se está anunciando, y en todo caso, hacer que los mismos se sientan atraídos por el mismo, y esto se logra gracias a la estrategia y creatividad.

Para la publicidad no tradicional, es necesario que combinemos la estrategia con la creatividad teniendo en cuenta que, como bien dijimos anteriormente, ambas herramientas son fundamentales para este trabajo, pero justamente es la creación de una publicidad no tradicional lo que la hace original y aunque esto pueda resultar un poco obvio es importante destacarlo ya que muchas de las personas que trabajan en el medio publicitario suelen utilizar ideas ajenas y modificarlas de manera que resulten ideas nuevas.

Para poder comprender este verdadero fenómeno que es la Publicidad No Tradicional, es necesario precisar los efectos que provoca en el espectador. Todo ello en función de la situación actual de la comunicación y la percepción del mismo,

por una parte, y de la posición económica y comercial de la industria cinematográfica por la otra.

Pues bien, esta forma de publicidad no convencional es la colocación de uno o varios productos de forma estratégica y estudiada para que el espectador, inconscientemente, visualice la marca. Existen dos tipos: pasivos y activos. Los pasivos, como bien dice su nombre, actúan como tal, sin alterar la escena. A diferencia de estos, en los emplazamientos activos el producto forma parte protagonista de la escena, siendo manipulado o referenciado por algún personaje.

Esta publicidad la podemos encontrar por todos lados, paradas de autobús, baños públicos, carteles en carreteras, folletos, etc., sin necesidad de estar en contacto con la televisión, radio o periódicos como medios tradicionales, en los cuales cada vez menos personas les prestan atención a dichas campañas publicitarias.

Marca Publicitada:

Refresco Cola Cola y Palomitas Cinepolis

El objetivo principal de ir al cine es ver una película y por lo tanto la compra de productos es secundaria y no obligada. Por lo anterior, nuestro trabajo u objetivo es “antojarle” al invitado los productos que son los refrescos “Coca cola” y las “Palomitas Cinepolis”. Sin embargo, las ventas no son automáticas, son Ventas de Impulso (que al invitado se le antojaron).

La campaña publicitaria debe hacer que cada invitado que entre al cine se convierta en una venta, pues en el mensaje debe persuadir al cliente con el fin de que nadie se quede sin disfrutar de unas ricas palomitas o un refresco para ver la película.

Los medios por los cuales se presentan son desde carteles en la entrada del cine, o las animaciones de multimedia en pantallas o en propias salas del cine antes de que comienze la película.

La

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