EL MERCADO PRODUCTO NATURE FRAGANCE

CAPITULO 7 EL MERCADO

PRODUCTO NATURE FRAGANCE

7.1 OBJETIVOS DEL MARKETING

Corto plazo

• Darnos a conocer a través de nuestro perfil de Facebook e Instagram y twitter para llegar a 2,000 seguidores en un lapso de seis meses planeamos producir 3000 piezas
• Tener un alcance de clientes potenciales de  un 20%  en 3 meses

Mediano plazo

• Esperamos en un año la aceptación  del producto y la producción aumente  8000 pzs

• Posicionamiento de distribución  en tiendas comerciales en torreón  para alcanzar un 40% de clientes potenciales

Largo plazo

• Posicionarnos en el mercado y distribuir el producto con envíos a toda la república vendiendo 20,000 piezas en un año
• Alcanzar un 80% de clientes potenciales en 5 años.

7.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

En torreón Coahuila, Nuestro segmento de mercado se encuentra en jóvenes mujeres con edad de 20 a 28 años, el 90% de ellas son estudiantes.

Características del segmento de mercado

• Mujeres estudiantes universitarias en torreón Coahuila
• Muestran preferencia por un costo bajo de 100 a 150
• Acostumbradas a preferir aromas florales
• Adquisición de producto en tiendas comerciales y en línea

7.2.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADO

• El número de clientes potenciales es de:

• Los clientes a los que pretendemos llegar son a la población de mujeres en Torreón Coahuila
• Al cual el mercado que pretendemos abarcar es físicamente en el centro de Torreón y a través del medio de redes sociales para atraer a nuestros clientes potenciales que son jóvenes estudiantes y empleadas.

• El consumo unitario aparente por cliente es de:

De acuerdo a la información obtenida con el INEGI se cuenta con una población de género femenino  272,336 y de ellos son 12,425.92 son Estudiantes y el 90 % de la mujeres consume perfumes este producto está dentro de cosméticos e higiene personal y de este solo el 80% consume cada 6 meses

• El consumo mensual aparente al mercado es de:

Estudiantes mujeres 12,425.92

12,425.92 * 90% = 11,183.32

11,183.32 * 80% = 8946.66 piezas en 6 meses

8,947 * 2 = 17,894 piezas en un año

17, 894/ 12 meses =1491 piezas por mes

7.2.3 DEMANDA POTENCIAL

7.4 INDIQUE LA DEMANDA POTENCIAL DEL PRODUCTO

• CORTO PLAZO

La demanda potencial a es de 2800 piezas al mes

• MEDIANO PLAZO

           Habrá una demanda potencial de 3500 piezas por mes

• LARGO PLAZO

El crecimiento de nuestra distribución de nuestro producto por otros canales para abarcar en toda la república mexicana

7.2.4  PARTICIPACIÓN DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO 

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7.3 ESTUDIO DE MERCADO

7.3.1 OBJETIVO DEL ESTUDIO DEL MERCADO

DEFINA CONCRETAMENTE, DE ACUERDO CON EL CLIENTE, EL PRODUCTO O SERVICIO QUE OFRECE SU EMPRESA.

a)

• El 90% de las mujeres usa perfumes lo cual será de mayor atracción para su venta
• Posicionamiento de mercado en redes sociales
• Aromas florales y dulces preferentes
• Protección  a su piel ya que no están hechos a base de químicos que irriten la piel
• Uso de perfumes naturales que protegen al medio ambiente y evita experimentar con animales

b) INFORMACIÓN QUE NATURE FRAGANCE BUSCA OBTENER PARA L ESTUDIO DE MERCADO

• Cuáles son nuestros clientes de preferencia edad y ocupación
• Conocer con que frecuencia usan productos de cosmética de belleza
• Cuanto están dispuesto a pagar por el producto
• Que aromas nos enfocaremos de acuerdo a la preferencia
• Conocer el lugar en donde se le haga más facilidad de comprar

7.3.2 ENCUESTA TIPO (elaboración de cuestionario)

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7.3.3 FORMA EN QUE SE OBTENDRÁ INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

Determine la forma en que se obtendrá la información( Entrevistas personales, por teléfono, por correo etc.) como, cuando, donde y quien aplicara la encuesta, el tamaño de la muestra etc...

La información se obtendrá mediante encuestas personales en el Instituto Tecnológico de la laguna a través de redes sociales a través de un link compartiéndose en grupos de amigos Facebook y  grupos de WhatsApp nuestro tamaño de muestra será para un alcance de 120 personas se aplicaron en la semana 21 al 25 de octubre. La aplicación de la encuesta será por el área de mercado participando las diferentes áreas para su recolección de datos.

7.3.4 RESULTADOS OBTENIDOS

Tabulación e interpretación de la información obtenida del estudio de mercado

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3.5 ESCRIBA LAS CONCLUSIONES OBTENIDAS DEL ESTUDIO DE MERCADO

De acuerdo a nuestro estudio de mercado aplicado en la muestra de mujeres el 78,8% es consumidora de perfumes. La frecuencia de consumirlo es de dos veces al día con un 46.8%. El 98.4% les gustaría usar perfumes naturales. Tipo de aroma de preferencia son los cítricos con un 43.5%. El tamaño de presentación que consume es de 100 ml con un 72.6%. Aproximadamente suelen gastar en la adquisición de este producto es $100 a $150 con un 62.3%.

ESTUDIO DE MERCADO

Sistema de distribución

Mencione cual sería el sistema de distribución más adecuada para su empresa e indique por qué. Haga un pequeño diseño de este proceso, indique quien llevara la cadena de distribución.

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