EL MODELO DE HOFSTEDE Y EL RECLAME MUNDIAL

EVA SOLEDAD ORELLANA GONZALEZ

UD12177

THE HOFSTEDE MODEL

AND

THE GLOBAL ADVERTISING STRATEGY

Ensayo presentado

Al departamento académico

de la escuela de negocios y economía

Para el cumplimiento parcial de los requerimientos

Para el programa de grado de

PhD en organizational development

ATANTIC INTERNATIONAL UNIVERSITY

INTRODUCCION

El reclame existe desde el tiempo de los romanos. Se han encontrado reclames por ejemplo, en la ruinas de Pompeya. Sin embargo la primera oficina de marketing se abrió recién en el año 1843 por el señor Volney Palmer en Philadelphia.

¿Como es que la cultura del consumidor y los reclames se unen los uno a los otros? A la comunicación intercultural se le podría también llamar global. Es decir, a la comunicación entre personas de diferentes países las cuales tienen diferentes antecedentes, o marco cultural. Para enfrentar esta diferencia, se debe encontrar una manera diferente de hacer reclame. Por ejemplo el reclame para la televisión, no puede ser igual en cada país ya que cada país tiene un humor, deferente. Tiene un credo diferente, normas y valores también diferentes.

La cultura de consumo, los medios de comunicación y la publicidad están relacionados entre sí. Porque cuando se trata de la cultura, cada país tiene una diferente. La comunicación, transmitida por la televisión y radio son los mas importantes medios de comunicación. Por lo tanto se deberán tomar en cuenta algunas de la costumbres del país. El reclame de televisión y radio se puede ajustar, por ejemplo, doblándolo al idioma madre.

CAPITULO I: LA CULTURA

La definición de cultura según el diccionario de la Real Academia de la lengua Española es “civilización”. Hofstede (2002) dice :

La cultura es la programación mental colectiva que a los

miembros de un grupo o categoría distingue de otros.

La cultura se transfiere por medio de nuestras relaciones

sociales y no por medio de la herencia.

Cultura, por lo tanto esta entre la naturaleza humana común que tienen todos los humanos y la personalidad individual. Esto indica, que el comportamiento cultural no es estático, sino que puede cambiar según los cambios en los entornos sociales.

Tracy Bowens (2001) dice La cultura es justamente uno de los 3 factores que influencian el comportamiento. Esta: “el comportamiento local“ (cultura centro del país de residencia), “el comportamiento universal” (todos lo hacen), “el comportamiento personal” ( lo qué hace cada persona en forma individual), aún cuando las personas sean miembros del mismo grupo.

I.1 El modelo de Hofstede y las dimensiones culturales

Los factores culturales serán definidos según Ph.D. Hofstede. Hofstede hizo una investigación empírica en 1991 dentro de 50 países . La idea era descubrir las diferencias esenciales entre las diferentes culturas. El resultado en aquel entonces fue que se distinguieron cuatro dimensiones , las que son vitales en las diferencias culturales entre los países. Mas tarde Hofstede agrego una quinta dimensiones Planes a largo tiempo. Sin embargo las cuatro dimensiones mas usadas y estudiadas son sus primeras cuatro dimensiones. Estas son:

1) Distancia del poder (D al P)

2) individualismo versus colectivismo (IND)

3) Alejamiento de incertidumbres (AI)

4) Masculinidad versus la Feminidad.(M/F)

Tabla con países y las dimensiones

.

País Dimensión

D al P Dimensión

IND Columna AI Columna M/F

Países Árabes 80 38 68 80

Argentina 49 46 86 49

Australia 36 90 51 36

Austria 11 55 70 11

Bélgica 67 72 93 61

Brasil 69 38 76 69

Canadá 39 80 48 39

Canadá Quebec 54 73 60 54

Chile 63 23 86 63

Países árabes 80 38 68 80

China 80 20 30 80

Colombia 67 13 80 67

Costa Rica 35 15 86 35

Dinamarca 18 74 23 18

República Checa 104 58 74 57

África Oriental 64 65 52 64

País Dimensión

D al P Dimensión

IND Columna AI Columna M/F

El Salvador 66 19 94 66

Francia 68 71 86 68

Alemania 35 67 65 35

Grecia, 60 35 112 60

Guatemala, 95 6 101 95

Hong Kong, 68 25 29 68

Hungría, 46 80 82 46

India, 77 48 40 77

Indonesia, 78 14 48 78

Irán, 58 41 59 58

Irlanda 28 70 35 28

Israel 13 54 81 13

Italia 50 76 75 50

Jamaica 45 39 13 45

Japón 54 46 92 54

Malasia 104 26 36 104

México 81 30 82 81

Países Bajos 38 80 53 38

Noruega 31 69 50 31

Nueva Zelanda 22 79 49 22

Pakistán 55 14 70 55

Panamá 95 11 86 95

Perú 64 16 87 64

Filipinas 94 32 44 94

Polonia 68 60 93 68

Portugal 63 27 104 63

Singapur 74 20 8 74

Sudáfrica 49 65 49 60

Turquía 66 37 85 66

Corea del Sur 60 18 85 60

España 57 51 86 57

Suecia 31 71 29 31

Suiza 70 71 56 26

Taiwán 58 17 69 58

Tailandia 64 20 64 64

País Dimensión

D al P Dimensión

IND Dimensión

AI Dimensión

M/F

Reino Unido 35 89 35 35

Uruguay, 61 36 100 61

África Occidental 77 27 49 64

Venezuela. 81 12 76 81

Rusia 93 39 95 93

Serbia 86 25 92 86

Surinam 85 47 92 85

Bangladesh 80 20 60 80

Croacia 73 33 80 73

Eslovenia 71 27 88 71

Bulgaria 70 30 85 70

Marroco 70 46 68 70

Checoslovaquia 57 58 74 57

Malta 56 59 96 56

Trinidad 47 16 55 47

Estonia 40 60 60 40

Luxemburgo 40 60 70 40

Suiza Francesa 26 64 70 70

Nueva Zelandia 22 79 49 22

I.1.a. Distancia del poder

La dimensión ‘Distancia del poder’ muestra cual es el comportamiento de las personas frente a sus superiores. En los países donde la dimensión distancia al poder es alta son los países donde existe una gran brecha funcional y social. En general la gente lo acepta como algo normal. En estos países las mujeres casi no llegan nunca a tener poder.

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