EL PRODUCTO EN EL MARKETING: UNA ESTRATEGIA HACIA EL ÈXITO COMERCIAL DE UNA COMPAÑÌA

EL PRODUCTO EN EL MARKETING: UNA ESTRATEGIA HACIA EL ÈXITO COMERCIAL DE UNA COMPAÑÌA

JULIETH YOLANDA GIRATAD PERDOMO ID 367878

5 Semestre

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

CONTADURÌA PÙBLICA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO NRC 32912

SANTIAGO DE CALI

2019

EL PRODUCTO EN EL MARKETING: UNA ESTRATEGIA HACIA EL ÈXITO COMERCIAL DE UNA COMPAÑÌA

JULIETH YOLANDA GIRATAD PERDOMO ID 367878

5 Semestre

Ensayo

Docente:

Brayan Andrés Velasco Vélez

CORPORACION UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

CONTADURÌA PÙBLICA

FUNDAMENTOS DE MERCADEO NRC 32912

SANTIAGO DE CALI

2019

INTRODUCCIÒN

Un producto puede ser definido desde muchos punto de vista, pero desde el marketing es un conjunto de atributos tangibles e intangibles que buscan satisfacer las necesidades y los deseos de un consumidor, que posee características únicas por las cuales el consumidor está dispuesto a sacrificar su economía para adquirirlo. El producto es muy importante en la mezcla del marketing porque lo hace de alta calidad convirtiéndolo en un pilar fundamental dentro de la misma, permitiendo a la compañía crear estrategias para posicionarlo en el mercado.

En el presente trabajo tiene como finalidad explicar de una forma detallada el producto en el marketing y cómo influye en el éxito comercial de una compañía, puntualizando de manera más exacta los beneficios que puede obtener un producto y cómo puede llegar a influir en la toma de decisiones con la creación de estrategias que puedan beneficiar en un futuro a la compañía, con el propósito de fidelizar un consumidor que esté interesado en adquirir sus productos mediante la exploración de nuevos segmentos de mercado que le permita a la compañía satisfacer nuevas necesidades.

EL PRODUCTO EN EL MARKETING: UNA ESTRATEGIA HACIA EL ÈXITO COMERCIAL DE UNA COMPAÑÌA

Hoy en día, el producto es una herramienta indispensable para el éxito comercial de toda compañía, porque es una de las más importantes dentro de la mezcla de marketing ya que es el encargado de satisfacer los deseos y las necesidades de los consumidores. Según Philip Kotler y Gary Armstrong en su libro “Fundamentos de mercadeo”, definen el producto como un “conjunto de atributos fundamentales unidos en una forma identificable”, además, según Stanton, Etzel y Walker en su libro “Fundamentos de marketing”, también definen el producto como “cualquier cosa que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo y que pudiera satisfacer un deseo o una necesidad”. Considero, que estos conceptos nos dan a entender que el producto no es sòlo atributos tangibles e intangibles sino también un conjunto de experiencias e ideas que por medio del mercado busca crear una relación directa con el consumidor de acuerdo a su necesidad, deseo o expectativa, es por esto, que las compañías actualmente, trabajan en la creación de estrategias de marketing para mantener sus productos en el mercado y que éste cada vez sea más competitivo en relación a los productos ofrecidos por la competencia. Es muy indispensable que las compañías elaboren planes de marketing para crear y reforzar el posicionamiento del producto en la mente del consumidor, ya que algunas de ellas, están dejando a un lado este recurso que busca mantener el producto en el mercado. Pienso, que la compañía debe ampliar su portafolio de productos la cual le traerá excelente beneficios económicos, porque al ampliar sus líneas, podrá atender de forma más personalizada sus segmentos mejorando su participación en el mercado, con el fin de proyectar la compañía hacia un futuro en donde logrará mantener y competir exitosamente frente a su competencia. Actualmente, las compañías están identificando que grupos de segmentos tienen necesidades por satisfacer, ante esta situación, están creando y lanzando nuevos productos, colocándolos en estos segmentos, el cual considero, que es una excelente alternativa de ampliar sus productos, ya que ante la exploración de éstos segmentos, la compañía tendrá la oportunidad de posicionarse y sus productos serán requeridos constantemente por el consumidor, permitiéndole que el nuevo producto tenga una aceptación en el mercado. También vale la pena resaltar, que cada producto es el resultado de una idea, por lo tanto, creo, que entre más ideas surjan se ampliará la posibilidad de crear nuevos productos que continúen supliendo nuevas necesidades. Todo producto está representado por una marca y ésta a su vez debe tener una relación directa entre el fabricante y el consumidor que desee adquirirlo posicionando el producto en el mercado. Si la compañía mediante su departamento de marketing utiliza buenas técnicas de promoción y publicidad, la marca puede proyectarse en la mente del consumidor de manera más fácil creando la necesidad de que él mismo sea el que adquiera el producto teniendo en cuenta, otras características indispensables como el empaque o el envase del producto, el embalaje y las garantías que presenta el producto para su debida utilización. Para que una compañía también alcance el éxito comercial y sea altamente competitiva dentro de un mercado que es dinámico y complejo, debe tener presente que el producto aparte de ser un bien tangible e intangible también es un servicio. Puedo exaltar, que el servicio es un factor determinante en la ventaja competitiva de una compañía, porque si se agregan valores adicionales al producto, se está ofreciendo un excelente servicio y hará que el consumidor siga adquiriendo sus productos a largo plazo. Los productos y servicios que una compañía altamente competitiva ofrece a sus consumidores buscan satisfacer sus necesidades o deseos procurando que el servicio que se les brinde sea muchísimo mejor que el de su competencia, obteniendo altas rentabilidades en ventas. El producto en el marketing es una estrategia hacia el éxito comercial de toda compañía porque desea llevar un producto al mercado que sea eficaz, rápido, oportuno, confiable, y que pueda garantizar el éxito o el fracaso del mismo, permitiendo mejorar la calidad del producto, estudiando nuevos segmentos del mercado modificando la promoción y la publicidad creando un nuevo conocimiento del producto, con el fin de incrementar las ventas dando paso, a que el consumidor tomé una excelente decisión de compra logrando que la compañía alcance las estrategias que se plantearon al momento que decidió lanzar el producto al mercado, con el fin de obtener altos márgenes de utilidad, creando nuevas oportunidades de marketing que le permita estimular el uso del producto incorporándolo a nuevos mercados y sectores del mercado que lo desconocen, aumentando las compras por parte del consumidor, contribuyendo a un mayor crecimiento de la compañía.                                                    

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