EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y ECONOMIA NARANJA

EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y ECONOMIA NARANJA

Botero Del Portillo Johan Alejandro                                                                          García Flórez Dahineth                                                                                                  Rada Vega Viviana Andrea                                                                                                                                        Mendoza Castro Martha

Facultad de Ciencias Administrativas, Contables y Económicas                                                                                                                   Administración de Empresas                                                                                                                                          Valledupar                                                                                                                                   Cesar

Jboterodelportillo@gmail.com                                                                                                dyanelisgarcia@unicesar.edu.co

vrada@unicesar.edu.co

RESUMEN

Este proyecto de investigación se centra en las empresas de publicidad que están ubicadas en la ciudad de Valledupar, Cesar con el objetivo de evidenciar virtudes y falencias de estas empresas.

Se visitaron empresas especializadas en litografía, impresión, telecomunicaciones, producción de películas, producción de música, elaboración y diseño de pendones, vallas digitales que hacen parte de la economía de la ciudad donde se aplicaron una encuestas a determinada muestra de las mismas las cuales fueron relevantes las siguientes preguntas: ¿Cuál fue la  motivación de emprender  en la ciudad de Valledupar?, ¿de los servicios que presta la empresa?, ¿cuantas personas laboran en la empresa?, ¿cuáles de los servicios que prestan en la empresa es el de mayor venta?, perfil socio-económico, y educativo de los empleados entre otros, también se hizo mención a los factores que influyen en desarrollo de la misma. Lo anterior se llevó a cabo con el fin de verificar la importancia de saber cuál es el medio de publicidad que más utilizan estas ya que es la problemática de esta investigación.

Palabras clave: Economía, Publicidad, Diseño, Impresión y Arte.

INTRODUCCION

Esta investigación está basada en empresas dedicadas a la publicidad en la ciudad de Valledupar, la Publicidad en los negocios es vital porque ayuda al posicionamiento de marca, a atraer más clientes, dar a conocer los beneficios de los productos o servicios de nada sirve tener el mejor producto o servicio si nadie lo conoce, es una forma de comunicación comercial que pretende incrementar el consumo de un determinado producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda, Como todo proceso comunicativo, la publicidad tiene su propio lenguaje y sus formas de expresión más eficaces. Como hemos destacado anteriormente, no se trata de informar a una persona, a un público, sino de convencerle y si esto no sucede  es equivalente a no tener ventas y sin ventas el negocio se muere. Es por esto que existen este tipo de empresas que realizan este trabajo, de ayudar a otras a intentar aumentar el consumo de un producto o servicio. En el caso de o´guinn allen y semenik, autores del libro “publicidad”, definen a la publicidad de la siguiente manera  la publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir o en el caso de” kotler y Armstrong”, autores del libro “fundamentos de marketing”, definen la publicidad como cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado. En el siguiente punto la investigación se muestra donde están ubicadas cada una de ellas, su naturaleza, su tamaño, su estrato y nos basamos en querer implementar  la economía naranja en ellas a innovar a crear a traer diversidad. Iván duque ha sido uno de los impulsadores de la economía naranja desde su paso por el banco interamericano (BID) de desarrollo este modelo económica también es conocido como economía creativa, está basada en la generación de riqueza a través del ”talento, la conectividad y la herencia cultural” del talento por otro lado esta John howkins, autor, conferencista británico y uno de los pioneros en hablar de la economía creativa, indica que este modelo incluye a todos los sectores que basan sus bienes o servicios en la propiedad intelectual. Para concluir las empresas en la ciudad de Valledupar han sido un buen aporte para el desarrollo de la ciudad puesto que ayudan a la creatividad e innovación de sector comercial son microempresas en desarrollo con muy buena calidad.

METODOS        

La investigación relacionada con las empresas de publicidad se realizara mediante un enfoque cuantitativo teniendo en cuenta que el autor  Agustín campo arenas expresa que la investigación cuantitativa parte de un conocimiento establecido (teoría)  del que extrae ciertas explicaciones acerca de hechos o situaciones (hipótesis) que se pretende verificar. A continuación, se identifica, definen y operacionalizan las variables implícitas o explicitas de las hipótesis las cuales son medidas a través de diferentes y apropiados instrumentos. La información recogida y procesada permite tomar decisiones con relación a la hipótesis planteada, así como conclusiones correspondientes al estudio realizado. Hace uso de un proceso deductivo.

Este proyecto se realizara con el estilo mixto porque nuestra investigación se basa en un estilo plural, ya que utilizaremos información mediante entrevistas observaciones, formulado preguntas abiertas y cerradas a los participantes y gerentes de las empresas, en esta investigación se podrá generalizar resultados, identificar relaciones causa- efecto replicar estudios estandarizar pruebas y procedimientos con el fin de tomar decisiones a la hipótesis planteadas, así como conclusiones correspondiente a estudios realizados por lo tanto se utilizara un lenguaje cualitativo y cuantitativo en una misma investigación.

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