ENSAYO COMPETITIVIDAD

ENSAYO COMPETITIVIDAD

La administración es fundamental y necesaria para todas las empresas, pues mantiene un buen orden interno, estrategias para mejorar, emprendimiento, liderazgo y creatividad, entre otras. Es por ello que para una empresa tenga bajos costos, mejore sus ventas, su producción y  la calidad de sus productos, es necesario que un administrador  cuente con las capacidades anteriormente mencionadas, adicionalmente es necesario que responda de la manera más efectiva y eficaz ante los retos que se le presentan en su diario vivir, en el que la alta competitividad es el reto más difícil y complejo que tienen que vivir día tras día los administradores de empresas.

La competitividad según Michael Porter “es aquella que está determinada por la productividad, definida como el valor del producto generado por una unidad de trabajo o de capital. La productividad es función de la calidad de los productos (de la que a su vez depende el precio) y de la eficiencia productiva” lo cual  es un proceso que ha ido aumentando al pasar de los años, la cual se puede apreciar en miles de empresas que se dedican a sacar una misma línea de productos, a diferencia de hace 100 años atrás que no había tanta competencia debido a que no existían muchas empresas en un mismo ámbito y mercado. Un claro ejemplo de ello se puede apreciar en la ropa para adolescentes cuando en 1964 se creó, lo que luego se convertiría en multinacional, la compañía Polo Ralph Lauren teniendo grandes ventas antes de que se crearan sus competidores directos tales como: Tommy Hilfiger, Aeropostale, Chevignon, American Eagle, Adidas originals, Hollister, además de las fábricas textiles nacionales que tiene como competencia, haciendo que sus ventas sigan siendo muy buenas pero no tanto como antes, cuando el consumidor no tenía tantas opciones para elegir una prenda de vestir. Es por ello que el administrador debe crear e implementar  técnicas de marketing y mercadeo para incrementar las ventas de los productos, y por lo tanto lograr una mayor participación en el mercado frente a la competencia, lo cual hoy en día esto se refleja en  la publicidad y los patrocinios como estrategias para que las empresas incrementen sus ventas y así mismo lograr cada día ser más competitivas en un  mercado global. Por otra parte se puede apreciar que las campañas de marketing y publicidad son muy similares entre los competidores, un ejemplo de ello se da entre  CineMark y Cine Colombia, en la cual Cine Colombia utiliza la estrategia del 2x1 los miércoles tanto en boletas como en combos, siendo según la revista dinero líder en taquillas en el país colombiano, alcanzando la cifra de $16.967 millones de pesos en el 2011, mientras que CineMark solo alcanzo a los $5.615 millones de pesos en el mismo año, lo cual equivale a un poco menos de la tercera parte de su principal competencia, optándolo así a imitar la estrategia de mercadeo del 2x1 los miércoles, para que los colombianos tengan más opciones y posibilidades de asistir a las salas de cine bajo la estrategia de precios y beneficios similares y con ello ser más competitivo en el mercado logrando con ello obtener mayor participación en el mismo.

...