ENSAYO: THE TOYS THAT MADE US - BARBIE

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ENSAYO: THE TOYS THAT MADE US - BARBIE.

TORRES RIVAS JAVIER LORENZO

UNIVERIDAD INTERNACIONAL SEK

MARKETING INTERNACIONAL

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

QUITO – 2020

INTRODUCCIÓN

Barbie es una muñeca fabricada por Mattel un 9 de marzo de 1959 en la feria de American Intertational Toy Fair. Su creadora fue Ruth Handler, esposa de Elliot Handler, cofundador de la empresa Mattel.

Barbe ha sido durante décadas una parte importante de la moda de muñecas del mercado durante cincuenta años, siendo la muñeca con venta en más de 150 países.

Barbie, promueve la familia y los valores mediante una imagen femenina, uniendo a la mujer tradicional con la muer profesional, deportiva y artística. Ha logrado generar por décadas un sentimiento único en sus clientas felices, el cual es el sentimiento de nostalgia: “Mi primera muñeca”, con esto alcanzado la fidelidad y confianza de sus clientas.

La característica que mejor identifica a Barbie es la de vivir con alegría, soñando, es decir, trasmite el sentimiento de que al comprar una Barbie no solo se compra el producto, sino la alegría de jugar, reír y soñar con ella.

Barbie a logrado estar por décadas posicionada en la industria de juguetes debido a la implementación de varias estratégicas de marketing.

Barbie se ajusta con el cambio de los ideales de la sociedad sobre la mujer y siempre procura estar a la moda actual.

La estrategia de Mattel comenzó vendiendo muñecas como un modelo a seguir de las niñas, las cuales se sentían identificadas con su prototipo de belleza. Al pasar los años comenzó a adaptar a la moda referida a la ropa de la época y a la moda local.

Realizo diferentes campañas publicitarias de lanzamiento, aplico las 4P del Marketing en diferentes sectores culturales. Así como la innovación en sus diseños con un rostro más delicado y extremidades movibles, ropa para diferentes épocas del año y accesorios únicos, además aplico un marketing mix localmente ya que barbie no solo Vende muñecas sino películas, accesorios, tecnología, moda, juegos todo esto hace parte de la marca lo cual debe ser innovador, adaptándola a los idiomas, precios aptos para los ingresos por persona en cada país.  

Hoy en día la Barbie debería enfocarse en responsabilidad social y cuidado con el medio ambiente, con esto podría generar un incremento en sus ventas y una mayor aceptación de la marca.

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