ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE PRODUCTOS

Sophia Román

INTRODUCCIÓN

     En el marketing la manera en que un producto logra posicionarse o consolidarse como una marca pasa por varias etapas hasta lograrlo, es decir se implementa una estrategia, la cual si es bien planificada lograra el éxito de la compañía. En particular a continuación explicare la estrategia de los productos para establecerse en el mercado para después aplicarlo a la compañía Rotoplas, esta empresa donde su objetivo es llevar “más y mejor agua”.

CONCEPTOS GENERALES

     La forma es que un producto se establece en el mercado debe de seguir una estrategia planificada  donde el producto cualquier cosa que pueda ser ofrecida a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad^[1] y este producto es jerarquizado según el valor para el cliente, los cuales irán ligados a un correcto análisis d sistema de consumo al cliente, es decir, la manera en que el usuario desempeña las tareas de adquirir y usar productos y servicios relacionados^[2]. Donde os especialistas en marketing clasifican los productos con base en la durabilidad, tangibilidad y nivel de consumo (ya sea individual o industrial). De acuerdo con ello, cada tipo tiene una estrategia de mezcla de marketing adecuada.^[3]

     Para poder ser objeto del branding^[4] los productos y servicios; Los productos en cuestión de forma, Características  complementando la función básica, Personalización; así como la calidad de resultados y la calidad de ajuste donde entra la durabilidad, fiabilidad, posibilidad de reparación y el estilo. En cuanto a los servicios los diferenciadores son la facilidad de pedido, entrega, instalación, capacitación con el cliente, asesoría para clientes, mantenimiento y reparación, devoluciones. Del mismo modo se debe ser consiente de un correcto ya que varias empresas venden productos al mismo tiempo  y es ahí donde la empresa debe de desarrollar una estrategia para ampliarse o desaparecer. Pues una empresa puede cambiar el producto  mediante la ampliación de su línea o simplemente una modernización de productos muchas marcas se venden en conjunto con otras pues el branding y cobranding añade valor.

Por último es importante considerar la forma de envase ya que estos darán mayor valor y si dan garantía darán mayor seguridad en el cliente.

ANALISIS ESTABLECIMIENTO DE LA ESTRATEGIA DE ROTOPLAS

Rotoplas, es actualmente una empresa consolidada que se ha logrado mantener en el mercado desde1978 en la Cd. De México, donde empezó su producción con las macetas para jardinería y los tanques de leche, sin embargo analizando el mercado y las necesidades de la gente se arriesgó y lanzo su tinaco de plástico o contenedor de agua, el cual a cumplió los cinco niveles de producto: el beneficio básico es decir el cliente compraba agua  en cualquier momento, producto genérico era agua limpia, el producto ampliado es que esta agua sea filtrada y el producto potencial es donde actualmente Rotoplas ofrece tinacos resistentes ¡, donde el agua es limpia potable y está disponible a  cualquier hora. En general Rotoplas se centra en comercializar bienes duraderos ya que este producto en particular se utilizara por mucho tiempo, además,   los tinacos Rotoplas ofrecen al cliente calidad del producto así como durabilidad y fiabilidad así como la posibilidad de instalación y mantenimiento a bajo costo por lo que  ha logrado mantenerse en el mercado.

...