ESTRATEGIAS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA DE HAWKERS

3. ESTRATEGIAS DE CONSTRUCCIÓN DE MARCA DE HAWKERS

- Propuesta de valor: Hawkers ha sido capaz de fidelizaros como clientes por falta de una propuesta de valor, como consecuencia hemos buscado.

Su principal atractivo inicial, y su diferenciación estaba basada en precio.

No creemos que cuente con una propuesta de valor solida, ni identidad (utiliza demasiado tipo de influencers muy dispares entre sí).

Hawkers no ha evolucionado de la mano del mercado, en un principio estaba enfocado a un público con un poder adquisitivo limitado, a día de hoy podemos observar que han subido sus precios, pero no han sabido justificarlo (hay mejor calidad, mejor diseño?)

Aparentemente no muestran indicios de una continuidad en el mercado en un largo plazo.

Han construido un valor enfocado en el precio sin centrarse en la Marca, son fáciles de olvidar y buscamos productos sustitutivos con facilidad. Este tipo de estrategia les ha funcionado en un periodo a corto plazo, pero la realidad es que han tenido que variar de estrategia para no terminar de morir en el mercado.

Estrategia de marca: Su estilo visual se intenta mantener fresco, y juvenil. Mantiene su línea inicial con alguna modificación en sus diseños para darle un toque más maduro

Canales: en un inicio centraba todos sus esfuerzos en el canal online, pero hoy en día cuenta con tiendas físicas, unas 90 alrededor del mundo, y presencia en ópticas o en estantes del corte inglés

Soportes: Los soportes utilizados por Hawkers son de comunicación digital web, publicidad en internet (que se ha visto reducida), redes sociales sobretodo Instagram , contenido digital en canales de youtube … Utilizan personas como soporte publicitario.

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