ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO EN LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN DE AREQUIPA – 2017
Enviado por bryanto • 12 de Julio de 2020 • Ensayo • 3.041 Palabras (13 Páginas) • 194 Visitas
UNIVERSIDAD NACIONAL SAN AGUSTÍN DE AREQUIPA
FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE MARKETING
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ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO EN LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN DE AREQUIPA – 2017
Proyecto presentada por la bachiller:
XXXXXXXXXX
para optar el Título Profesional en Marketing
AREQUIPA – PERÚ
2017[pic 2]
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
- DATOS GENERALES
- Universidad : Universidad Nacional de San Agustín
- Facultad : Administración
- Departamento : Administración
- Responsable del proyecto:
xxxxxxxxxxxxxx
- Título del tema :
ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y SU INFLUENCIA EN EL POSICIONAMIENTO DEL MERCADO EN LA UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN DE AREQUIPA – 2017
- CONSIDERACIONES GENERALES DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN
- Determinación del problema
Hoy en día, los países desarrollados utilizan la competitividad que logra un largo proceso de aprendizaje y negociación por grupos colectivos representativos que configuran la dinámica de conducta organizativa, como los accionistas directivos, empleados, acreedores, clientes, por la competencia y el mercado. Para ello es necesario la aplicación de estrategias de marketing digital para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor. Fundamentalmente el marketing digital utiliza y se hace presente en medios como internet, Facebook, páginas web.
En nuestra sociedad en la que vivimos, viene claramente determinado por la utilización de las Tecnologías de la Información y Comunicación, en diversos ámbitos, desde la industria y la economía hasta la cultura, y por supuesto el ámbito administrativo, el marketing para universidades digital te permitirá segmentarlo y darle a conocer tus servicios formativos para convertirlo en tu alumno.
Siendo tu público objetivo principal son los young millennials (entre 18-24 años) o lo que es lo mismo, los primeros nativos digitales. Esta generación se caracteriza por realizar búsquedas exhaustivas en internet para tomar decisiones como elegir formación superior. Además, es importante destacar que el 33 % de estos jóvenes posee o poseerá un título universitario.
Por consiguiente, el canal digital es ideal para conectar con tus estudiantes potenciales, ya que busquen formación online o presencial, allí será donde se dirijan a investigar.
En la Universidad San Agustín de Arequipa, hoy en día el marketing digital no existe en la universidad. Pero los nativos digitales que serán tus alumnos no conciben la vida sin internet.
La competencia es fuerte en la ciudad de Arequipa, ya que aparecieron más universidades que brindan otras expectativas en la formación superior de un alumno potencial, que es más informado y exigente siguen progresando adecuadamente. Entonces la aplicación de la estrategia de marketing digital en la universidad necesita ser mejorada y proponer nuevas estrategias acorde a la tecnología.
Para ello, la estrategia de marketing digital en la universidad, atraerá masas juveniles, ayudará a acercarte a ellos.
- Fundamentación del problema
La presente investigación surge como una situación de las Tecnologías de Información y Comunicaciones en el Perú, vienen transformando nuestra sociedad, teniendo la capacidad de cambiar la organización social, las relaciones humanas, generar grupos sociales, acceder a la información y para provocar la ruptura de la dependencia de las dimensiones espacio temporal, ha logrado movilizar a todas las sociedades, culturas y grupos a la vez.
A todo ello, el marketing digital ha dado un gran salto y un paso importante dentro del marketing tradicional, que recorre grandes avances y el fortalecimiento tecnológico que permiten el uso de las computadoras, los programas de software, las redes informáticas, las librerías digitales y el acceso a internet tanto en la enseñanza y el aprendizaje, como en la gestión de la educación misma, han motivado a gran parte de la comunidad educativa a emprender numerosas iniciativas tecnológicas y despertando el interés del resto.
Los alumnos deseosas de estar cada vez mejor informadas y conocer lo último de su formación profesional, ha dado paso a que las universidades estén en la necesidad de actualizarse y renovarse constantemente y a su vez de informar en el medio más óptimo y eficaz de la disponibilidad de ese posicionamiento en el mercado, la tecnología de gestión de publicidad hace posible ofrecer el anuncio adecuado en el momento correcto a la persona indicada.
Hoy en día el Marketing digital está ligado a las denominadas redes sociales y comunidades online por ser los canales con más éxito y más utilizados. El marketing digital ha ayudado al marketing tradicional a conocer más a fondo a sus clientes, donde entran en juego las nuevas estrategias del marketing sumado a las nuevas tecnologías; alianzas, publicidad online, e-mail marketing y herramientas de fidelización.
En la actualidad el Marketing Digital permite tener información nueva y distinta de la audiencia, lo cual permite a las universidades obtener nuevos y mejores resultados. Las principales características del Nuevo Marketing es que es personalizado, masivo, bidireccional y con mucho mayor calado al poder hablar al estudiante de tú a tú. La mayoría de usuarios se conecta desde Cyber cabinas, centros de estudio, oficinas, hogares y teléfonos celulares. La conexión en promedio es de 7,2veces por semana y permanecen 16,5 horas conectados en este período, ocupando las redes sociales más del 20% de este tiempo.
- Justificación de la investigación
En la presente investigación tiene la finalidad de dar a conocer que es evidente los cambios tecnológicos, sociales y económicos que suceden cada vez más rápido y las instituciones tienen que adaptarse a ellos y a las tendencias de sus usuarios.
Nuestra realidad que no es ajena a la universidad, el marketing digital está ligado a las denominadas redes sociales y comunidades online por ser los canales con más éxito y más utilizados, a la vez da a conocer más a fondo a sus clientes, donde entran en juego las nuevas estrategias del marketing sumando a las nuevas tecnologías, alianzas, publicidad online, e mail marketing y herramientas de fidelización.
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