ESTUDIO DE CASO LEVIS

ESTUDIO DE CASO LEVIS

¿Cuál pensáis que es el error que cometió Levis para llegar a ese punto de caída de ventas, cuando era la empresa líder del mercado?

En los años 60s Levis se lanzó al mercado internacional, donde con el tiempo se encontró con sus verdaderos competidores. Levis se dio cuenta de que no estaban preparados a enfrentarse al mercado internacional por lo que no tuvieron ganancias.

En los 90s, tras estar en uno de los tops durante décadas, pensó que no le podría pasar nada, nada podría afectarles ni sustituirles. Pero nuevas tendencias empezaron a salir en el mercado, el de los jóvenes, pero Levi’s no tuvo en cuenta el mercado de los jóvenes, pensaba que todo el mundo compraría sus productos.

Al cabo de un tiempo, los vaqueros ya no estaban de moda, debido a la gran influencia en la moda de los jóvenes, a los jóvenes ya no les parecían “bonitos”. Los jóvenes no se ponían vaqueros, los que se lo ponían eran los que eran más mayores. Los jóvenes de esa época buscaban algo que podían describirles, algo que les identifiquen, y no los vaqueros que se ponían las personas de la edad de sus padres. De allí nació una nueva moda, que eran vaqueros más anchos, tras ponerse de moda este tipo de pantalones, muchas marcas empezaron a diseñar y vender productos de este tipo, que favorecían el gusto de los jóvenes. adolescentes.

Por otro lado, Levis no adoptó, ni pensó en la necesidades de sus clientes adolescentes, su estrategia se trataba en buscar una presencia más alta del perfil y énfasis en la marca, esto hizo a que Levis perdiera una gran cantidad de clientes y ventas.

En conclusión, el error que cometió Levis es no pensar ni analizar las necesidades que tenían sus clientes, Levis tampoco había identificado del todo quiénes eran sus clientes, creían que todo el mundo compraría, pero no todo el mundo quiere lo mismo. Por otro lado, tampoco había analizado la evolución del tiempo, llevaba décadas vendiendo pantalones vaqueros iguales, pero en los años 90 los adolescentes cambiaron de mente y querían llevar algo diferente, y Levis no se dio cuenta que el mercado y los consumidores potentes habían cambiado, sino se centraba más en como mejorar el perfil y la marca.

...