EXPLORACION DEL ENTORNO DE MARKETING

EXPLORACIÓN DEL ENTORNO DEL MARKETING

Introducción

Si de algo tenemos que darnos cuenta, es que las exigencias del mundo del marketing o mercadotecnia están en constante cambio. En ésta unidad hablaremos a cerca de los cambios del entorno del mercado y como es que estos influyen en la forma de implementar un producto a los consumidores y que aspectos y cómo influyen en los cambios de mercado o entorno.

“los cambios en el entorno son una fuente de oportunidades”

Basándonos en la frase anterior podemos entender que cada cambio nos presenta una nueva oportunidad de innovar ó crear ideas. Cada cambio es para mejorar.

1. EXPLORACIÓN DEL ENTORNO

Exploración del entorno es el proceso de obtención continua de información para identificar e interpretar las posibles tendencias.

Seguimiento o rastreo de las tendencias ambientales

Las tendencias ambientales son las fuerzas sociales, económicas, tecnológicas, competitivas y reguladoras. La exploración del entorno también supone explicar tendencias. Las fuerzas ambientales influyen en la organización, sus proveedores y sus clientes. Una exploración del entorno de los mercados actuales muestra las numerosas tendencias que influyen en el marketing.

2. FUERZAS SOCIALES

Las fuerzas sociales abarcan las características demográficas de la población y los valores de esta.

Características demográficas

La demografía es el estudio estadístico que describe a la población según ciertas características,

como edad, género, grupo étnico, ingresos y ocupación.

Cultura

Una segunda fuerza social, la cultura, incluye el conjunto de valores, ideas y actitudes que los integrantes de un grupo aprenden y comparten.

3. FUERZAS ECONOMICAS

Ingresos brutos. Monto total de dinero que obtiene en un año una persona o la unidad familiar.

Ingresos disponibles. Dinero que queda después de pagar impuestos para gastarlo en alimentos, vivienda y ropa.

Ingresos discrecionales. Dinero que queda después del pago de impuestos y la adquisición de los artículos básicos.

4. FUERZAS TECNOLOGICAS

Consiste en los inventos o las innovaciones aportados por la ciencia aplicada o la investigación en el área de la ingeniería.

5. FUERZAS COMPETITIVAS

Se refiere a otras empresas que podrían ofrecer un producto que satisfaga las necesidades de un mercado específico. La competencia pura se refiere a que cada compañía tiene un producto similar al de las otras. La competencia monopolística se refiere a todos los numerosos vendedores que compiten con sus productos en un ambiente de sustitución. El oligopolio ocurre cuando unas cuantas compañías controlan gran parte de las ventas de la industria. El monopolio puro es una forma de mercado en la cual una sola compañía vende el producto de que

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