El Marketing De Coco Cola

Coca Cola de México ha creado también el Instituto de Bebidas para la Salud y el Bienestar “cuya principal misión es orientar y ofrecer investigaciones clínicas respaldando a las marcas de la Compañía mediante la creación de programas de investigación que fundamenten el desarrollo de las nuevas bebidas a fin de cumplir con las necesidades de la gente en materia de nutrición y bienestar.” (Coca Cola de México)

Y si tenemos consumidores más preocupados por cuestiones de responsabilidad en distintos temas como lo son el medio ambiente, ayuda contra enfermedades como lucha cáncer, apoyo y fomento a la salud como donación de órganos, donación de sangre, combate a la obesidad, comercio justo, buen trato laboral, entre otros, estos consumidores van a optar por empresas que reflejen ese compromiso. Agregando, Coca Cola también se preocupa por el medio ambiente por su botellas biodegradables y por la eficiencia de sus refrigeradores, además tiene una fundación donde apoya a comunidades desfavorecidas, entre otros.

Los consumidores brindaran su dinero a las marcas y empresas que muestren responsabilidad social. Pero antes de que los consumidores desembolsen $1, como es sabido estas marcas deben de ganárselos, primero está la calidad y la marca, y después la responsabilidad. Pretender vender responsabilidad y no una marca y calidad es pérdida de tiempo.

Y si se piensa que subiéndose a la ola de la responsabilidad social, solo porque sí y sin compromiso real, se va a mejorar la imagen de la marca y empresa, aumentar ventas y mágicamente serán amados por los consumidores, creo que mejor deben de dejar la tabla de surf en el sótano. Los consumidores no son tontos.

Y sí, aunque exista un creciente número de consumidores ávidos de productos amables y responsables, si estos no son de calidad y del gusto de ellos, no los compraran, aunque realmente salves el planeta y a la humanidad de paso.

Las fotos son de Coca Cola, tomadas en su página y documentos de su RSE.

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