El alumno conocerá y será capaz de poner en práctica el proceso de una Investigación de Mercado

NOMBRE DE LA ASIGNATURA: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

AREA: INTERMEDIA

CLAVE DE LA ASIGNATURA: MK03

OBJETIVO: El alumno conocerá y será capaz de poner en práctica el proceso de una Investigación de Mercado, y llevarlo a su término con la finalidad de toma de decisiones de mercado.

TEMAS Y SUBTEMAS:

1. Naturaleza y papel  del Sistema de Información de Mercadotecnia.

1. Sistema de información de Mercados (SIM)
2. Necesidades de un sistema de información de mercados.

1. Proceso y Ejecución del sistema de información de Mercadotecnia.

1. Segmentación de Mercados

1. Proceso de Investigación de Mercados

1. Modelo de Investigación y fuentes de información.
2. Fuentes públicas de información
3. Fuentes privadas de información

1. Métodos de recolección de datos

4.1    Investigación exploratoria y secundaria

4.2    Fuentes de datos y Mercadotecnia

4.3    Métodos cualitativos y de observación

4.4    Métodos de encuesta

1. Fundamentos de muestreo.

1. Definición de muestra
2. Diferencia entre muestra, censo y población
3. Métodos para la selección de la muestra

1. Operaciones de campo.

1. Los entrevistadores
2. Organización y control del trabajo de campo

1. Análisis de información

7.1    Edición y codificaciòn

7.2    Tabulación de cada pregunta

7.3    La diferencia entre la media y los porcentajes

7.4    Tabulación cruzada y correlación de muestras

7.5    Medición de asociación y recapitulación.

1. Presentación de los resultados

8.1    Lineamientos para presentaciones exitosas

8.2    Estructura de la presentación

8.3    Creación de un interes de la audiencia

      8.4    Tratamiento  de la validez y la confiabilidad

1.     La presentación oral

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE

CON DOCENTE

40 HRS

INDEPENDIENTES

40 HRS

Revisión y análisis de conceptos teóricos

10

Reporte de lecturas

10

Exposiciones en equipo

5

Elaboración de ensayos

5

Análisis y estudio de casos prácticos

10

Elaboración de cuadros sinópticos,  mapas conceptuales, cuadros  y cualquier tipo de organizador gráfico que permita al alumno estructurar la información.

10

Participación en foros de discusión

5

Ejercicios sobre las diferentes etapas del proceso de investigación de mercados

5

Presentación y exposición de trabajo final

10

Elaboración de trabajo final

5

Elaboración de un portafolio de evidencias de aprendizaje

5