El cambio de la Mercadotecnia

¿Cuál es el cambio que tuvo la mercadotecnia a partir de la creación de las redes sociales como medio publicitario?

El implemento de las redes sociales como herramienta de la mercadotecnia moderna  y el cambio que ha generado.

El cambio que tuvo  la mercadotecnia y la publicad debido a la creación del internet y las redes sociales.

La creación de las redes sociales en 1995, causo un gran cambio en los seres humanos en la manera de comunicarnos y relacionarnos entre sí. El internet  y las redes sociales trajeron un cambio totalmente revolucionario en donde cada usuario dejaba de ser solo un receptor de información  y se convertía en un creador. La creación y publicación inmediata de contenidos pasó a ser la nueva manera de hacer uso del internet.

Desde la creación del internet las marcas o empresas vieron un nuevo medio por el cual podrían establecer una relación directa con sus consumidores, esto fue posible mediante el desarrollo de: sitios Web, colocar anuncios, promociones en línea, crear o participar en comunidades web y utilizar envíos masivos de correos electrónicos. La nueva evolución del internet ha hecho obsoleta esta forma de hacer marketing con los 4 principios de las 4p’s (Producto, Plaza, Precio, Promoción.)

Con la implementación del internet y las redes sociales Juan Manuel Maqueira y Sebastián Bruque establecen que el desarrollo del Marketing 2.0 debe considerar seis ejes de acción o estrategias de marketing. Las mismas son las siguientes: Marketing de Relaciones, Marketing One to One, Marketing Dinámico, Marketing Viral, Marketing On-Line y Marketing en Móviles.   (Maquiera, J. y Bruque, S., 2009)

El uso de los medios digitales ha cambiado la forma de vender productos o promocionar marcas, y en la medida en que aumente la población joven, la mercadotecnia se desprenderá de los medios tradicionales (TV, prensa y radio).

La mercadotecnia a través de las redes es más usada por pequeñas y medianas empresas, y eso es importante porque hoy muchas personas se ven en la necesidad de autoemplearse. Para ellas esta publicidad es ideal, porque sin gastar mucho se comunican con un público específico.

Esto ha llevado a que los consumidores busquen y prefieran una atención más directa y personalizada, lo cual también cambiará el paradigma del mercadeo, que en lugar de dirigirse a segmentos, se enfocará en el uno a uno para mandar mensajes personalizados.

Bibliografía

Maquiera, J. y Bruque, S. (2009). Marketing 2.0. El nuevo marketing. Mexico: RA-MA EDITORIAL.

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