El estudio de yogurt Milkito, que en 2010 fue adquirido y puesto en marcha por Gloria

“AÑO DE LA INVERSION PARA EL DESARROLLO RURAL Y LA SEGURIDAD ALIMENTARIA”

‘‘milkito ’’

‘‘INVESTIGACION DE MERCADOS’’

Profesor : Jorge Facundo Chinguel

Ciclo : IV CICLO

Aula : 308

Turno : Noche

Pertenece:

 Lazo Linares, Omegar Guillermo

 Nuñez Turpo, Manuel

 Perez Hurtado, Wilder

 Salazar Masa, Marilu

ÍNDICE

Dedicatoria…………………………………………………………………………….…. 3

CAPÍTULO I

Presentación……………………………………………………………………………… 5

Ficha técnica……………………………………………………………………………… 6

CAPITULO II

Definición del problema………………………………………………………………….. 7

Fuentes de información………………………………………………………………….. 8

CAPÍTULO III

Tipo de Investigación……………………………………………………………………. 9

Técnica de investigación………………………………………………………………… 9

Definición del muestreo…………………………………………………………………. 11

Descripción de la técnica……………………………………………………………….. 11

CAPITULO IV

Obtención de la Información……………………………………………………………. 12

Presentación del resultado……………………………………………………………… 12

CAPITULO V

Recomendaciones……………………………………………………………………….. 18

Conclusiones……………………………………………………………………………… 18

CAPITULO VI

Empresa…………………………………………………………………………………… 19

Objetivos…………………………………………………………………………………... 20

Presentación de la campaña……………………………………………………………. 20

CAPÍTULO I

A. Presentación:

Somos un grupo de estudiantes de la carrera de Gestión y Negocios, que hemos realizado el estudio de un producto que recientemente ha sido relanzado se trata del yogurt Milkito, que en el 2010 fue adquirido y lanzado al mercado por la empresa Gloria.

Está investigación refleja nuestros objetivos a seguir, como investigar uno de los posibles problemas que tenga el producto luego de reingresar al mercado

MILKITO: Salud para la vida

¿POR QUÉ ESTE PRODUCTO?

Existen marcas que se han ganado a través de los años un cariño muy especial entre los consumidores, Milkito es una de ellas porque logró ubicarse en el lugar que toda marca quisiera estar, se ha convertido en una marca símbolo de toda una generación.

B. Situación Actual

Para lograr la producción actual de Milkito, el grupo realizó en el segundo semestre del 2010 una ampliación del 20% de la capacidad de producción, lo que tuvo un costo de US$3 millones. Tras un año de que Gloria comprara esta marca, el duendecito verde regreso con una nueva presentación y el delicioso sabor a pura fruta.

C. Ficha técnica:

1. Descripción de la compañía / empresa o formulación de la idea de negocio:

1.1 Razón social:

 GRUPO GLORIA - GLORIA S.A.C.’’

1.2 Nombre comercial:

 MILKITO

1.3 Logotipo:

MILKITO : “LO BUENO SIEMPRE VUELVE” – más salud, más vida

1.4 Sector económico:

 MILKITO se encuentra en el sector económico secundario.

1.5 Actividad:

• YOGURT MILKITO nos trae la combinación perfecta de salud y nutrición en un solo producto, elaborado con 100% leche de vaca, cultivos lácticos y probióticos, y la mejor fruta seleccionada. Su especial cepa probiótica ayuda a alcanzar el equilibrio intestinal, llevando al máximo el bienestar en tu vida. 

CAPITULO II

FORMULACIÓN DE LA INVESTIGACION DE MERCADO

Definición del problema:

 Finalidad de la Investigación

FRUIT`S nace de la idea de cuatro jóvenes dispuestos a cumplir requerimientos de la población que aún no han sido atendidos debido a que en el mercado solo contamos con frutas enlatadas de durazno. Por ello que nace esta innovadora idea de una amplia gama de frutas en almíbar que serán ofrecidas al mercado con el fin de lograr tanto la satisfacción del cliente como la del lucro económico personal.

 Objetivos:

Posicionar a nuestras marcas dentro del segmento líder del mercado.

 Incorporar permanentemente nuevas tecnologías en los procesos productivos.

 Desarrollar y capacitar a nuestro personal en todas las áreas, potenciando los valores de profesionalismo, calidad y servicio.

 Crear asociaciones con los mejores proveedores y clientes del mercado, para proporcionar

 valor agregado a los nuestros productos que comercializamos.

 Respetar el medioambiente a través de un desarrollo sostenible en todas las etapas involucradas en proceso productivo

Fuentes de información:

La información que se ha empleado en esta investigación ha sido de fuentes primarias y secundarias

 Primarias: hemos desarrollado encuestas sobre el nivel de consumo de frutas en las para así poder profundizar en el desarrollo del producto y dar al consumidor final lo que realmente necesita.

 Secundarias: gran parte de la información que hemos buscado han sido de instituciones públicas que nos han propinado en sus páginas web; tales como el INEI que es de donde hemos hallado la cantidad de personas pertenecientes

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