El plan de la creatividad de la publicidad de la nueva línea Del Monte Foods

Plan de trabajo creativo

Producto: JUGOS TETRAPACK DEL MONTE

Hechos Clave:

La esencia de la historia de Del Monte Foods se resume en una palabra: pasión.

Fue la pasión la que impulsó a los Argonautas. A ese grupo de emigrantes, hombres y mujeres tenaces, que entre 1850 y 1870 crearon la esencia de lo que luego se convirtió en la matriz de la industria de enlatados en California. La idea, que se formalizó en 1916, causó gran impacto y se convirtió en un extraordinario aporte al desarrollo económico de esa región en la segunda mitad del Siglo XIX.

En la actualidad, en el mercado estadounidense, Del Monte Foods comercializa productos de excelente calidad. Los productos marca Del Monte están presente en 8 de cada 10 hogares. El reporte del año fiscal 2010 de la Corporación, refleja ventas del orden de los US$ 3,7 millardos.

Actualmente Del Monte presentara su nueva línea de TETRAPACKS Premium que se distribuirá a nivel nacional, dirigido directamente al público joven que son los niños. Por esta razón se crearon una variedad divertida de combinaciones de frutas que podrán disfrutar.

Problema que debe resolver la Publicidad

Actualmente NO existe un problema exacto de la nueva línea Del Monte.

Objetivos de la Publicidad

Lograr una conciencia de producto del 10% a 15% para finales de la temporada escolar y de ano. Otro de nuestros objetivos es comunicar la nueva variedad de sabores que se han creado para satisfacer a los consumidores actuales y atraer a nuevos clientes.

Estrategia Creativa

Definición del Prospecto

1. Mujeres de 27-45 años, profesionales / madres, con un ingreso de $6,000 a $25,000 dólares o más.

2. Niños de 4 a 12 años, de clase media – baja

Competencia Principal

La competencia directa son los jugos El Valle, Estrella Azul y Jugos Bolac.

Promesa Clave

Del Monte es una empresa con una gran trayectoria con gran cantidad de sabores refrescantes como:

• Del Monte: Piña colada, explosión de piña, piña y guayaba, piña y lichi, piña y naranja, manzana dulce, mango dulce, naranja dulce.

Razonamiento

Menos de 160 calorías; calorías de grasas 0, total de carb 14%, azucares 40g , 100% de vitamina C.

Obligaciones

Utilizarse el logo, tener la información sobre las grasas y calorías, y poseer la receta original Del Monte en cada anuncio

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