El posicionamiento de marca de la empresa UMBRO

BRIEF DE INVESTIGACIÓN

DATOS DEL SOLICITANTE:

CLIENTE: UMBRO PERU

NOMBRE DEL ESTUDIO: INVESTIGACIÓN DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTO

SITUACIÓN PROBLEMATICA GENERAL:

La empresa UMBRO conciente de su relación con el mercado Peruano está interesada en crear un vinculo emocional con el consumidor, con el propósito de establecer una relación más cercana.

Es así, que primero desea conocer su posicionamiento por parte de sus consumidores potenciales en el mercado.

PROBLEMA ADMINISTRATIVO:

UMBRO posee una trayectoria en la categoría de ropa deportiva como una marca transnacional con sede en Inglaterra. Este año fue adquirida por la transnacional NIKE por la suma de U$S582 millones, como parte de su estrategia de mercado. Peleándole mano a mano con el reinado de ADIDAS.

Declaraciones del presidente de NIKE:

“Umbro es una marca con una poderosa herencia y una profunda experiencia dentro del deporte más popular del mundo, y dentro del mercado del fútbol más grande [en referencia al británico]” aseguró a Brand Republic Mark Parker, presidente de Nike.

Cómo hacer una identidad diferenciada e independiente con un valor emocional agregado.

OBJETIVOS PRINCIPALES:

Conocer y descubrir el posicionamiento de la marca y cuál sería la mejor manera de llegar al consumidor.

OBEJTIVOS SECUNDARIOS:

Descubrir los gustos y preferencias del público objetivo para así hallar la nueva identidad de UMBRO.

Aplicar una estrategia que de resultados rápidos y efectivos intentando llegar al mayor grupo de consumidores potenciales.

PUBLICO OBJETIVO:

Hombres de 18 a 40 años, NSE BCD.

DECISIONES A TOMAR CON EL ESTUDIO

Se debe crear o no un nueva imagen de UMBRO, un concepto que nos acerque emocionalmente al consumidor.

HIPOTESIS:

La adquisición de UMBRO por la transnacional NIKE puede dejarnos sin identidad, dejándonos como una marca secundaria de un grande

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