El principio de la pirámide

¿Por qué es importante el Brief?

El principio de la pirámide

En la base se recoge la información. Mientras más mejor, siempre que sea relevante.

En la parte media se analiza la información.

En la parte alta, y como consecuencia de todo lo anterior, surge la idea, la parte creativa.

Contenido del Brief

Antecedentes

Información básica de la marca, producto o servicio. Se pueden incluir comunicaciones pasadas y presentes, análisis del mercado, sus competidores y la percepción de la marca. Se define el problema a ser atacado por la campaña.

Objetivos

Lo que la campaña debe conseguir (un aumento de las ventas, una mejora de la percepción de la marca, el producto o el servicio, educar o informar o provocar un cambio de actitud o de comportamiento.

Definir el público objetivo o target

Describir la personalidad y el comportamiento del target. Estilos de vida, intereses, expectativas, forma de pensar y actuar entre otros.

Definir cuál esperamos que sea la reacción del público objetivo

Que se espera que hagan o como se espera que reaccionen ante la campaña.

La propuesta de valor

Lo más importante que debe quedar en la mente de nuestro público objetivo. Debe ser una proposición concreta y clara.

Soporte

Sustentar por qué el público objetivo creerá en la propuesta de valor.

Tono

Definir el estilo de la comunicación: serio, profesional, humorístico, autoritario, etc. Depende en gran medida a la imagen de la marca, producto o servicio.

Medios

Se esbozan todos los medios que podrían ser apropiados para comunicarse con el público objetivo.

Obligados

Los elementos que de todas maneras deben estar contenidos en la comunicación como pueden ser el logo, slogan, dirección web, Facebook, Tweeter, datos de contacto o información exigida por ley.

Bibliografía

Principios de Publicidad de Ken Burtenshaw, Nik Mahon y Caroline Barfoot.

Systematic Approach to Advertising Creativity, Using the Pyramid Principle to Reach Creative Solutions de Stephen Baker.

...