El producto elegido para el desarrollo de este trabajo es la fragancia masculina “Magnat” de Esíka en presentación de 90ml.

1. Descripción de la empresa

El producto elegido para el desarrollo de este trabajo es la fragancia masculina “Magnat” de Esíka en presentación de 90ml.

Esíka es una de las marcas que pertenecen a Belcorp (CETCO S.A.), compañía peruana de venta directa, fundada en 1985 que se dedica a la producción y comercialización de productos de belleza, cuidado de la piel, cuerpo y cosméticos. Entre las marcas que pertenecen al grupo también están L’bel y Cy°zone. Actualmente, Belcorp está presente en 15 países (Colombia, Chile, México, Venezuela, Bolivia, Guatemala, Puerto Rico, El Salvador, República Dominicana, Ecuador, Costa Rica, Estados Unidos, Panamá y Brasil) y cuenta con más de 8000 colaboradores.

1.1 Línea de productos

Esíka es la marca que invita a las mujeres a descubrir su belleza y las empodera para que sean capaces de lograr todo. Con su extenso portafolio de cosméticos y fragancias, busca resaltar la belleza de su público objetivo. Sus productos son inspirados en cada tipo de mujer para que éstas puedan sentirse identificadas y dejar huella por donde van. Sin embargo, la marca también cuenta con fragancias masculinas basadas en cada estilo de hombre, brindándoles masculinidad y elegancia. Así nace “Magnat”, inspirada en el éxito y los deseos del hombre que aprecia el lujo en toda su expresión.

1.2 FODA

Formulación de estrategias – Matriz FODA

FOTALEZA – F

1. Marca reconocidas que cuentan con experiencia y prestigio.

2. Precios competitivos de acuerdo al mercado.

3. Atomizador y fijadores de alta calidad

4. Alta participación de mercado.

5. Amplios canales de distribución (Belcenter).

6. Creada por la prestigiosa casa perfumista suiza Firmenich.

7. Fina fragancia masculina diseñada bajo los más modernos estándares de calidad de tipo Eau de Toilette. DEBILIDAD- D

1. Presenta el precio más alto en la categoría de fragancia masculina.

Faltantes del producto.

2. Ausencia publicitaria actual del producto en medios.

OPORTUNIDADES-O

1. A Través de la Nueva Línea de fragancia lograr la recordación y Posicionamiento de la marca en los consumidores a través de los Catálogos.

2. Desarrollar el Valor de Marca de Magnat demostrando que es Innovadora.

AMENAZAS – A

1. Incremento de productos sustitutos de baja calidad.

2. Incremento de los impuestos para

Productos cosméticos.

3. Crecimiento de la cobertura por parte de la competencia.

4. La competencia mantiene dentro de

algunos programas de televisión de

concursos permitiendo experiencia

directa con los clientes finales,

5. Expansión y apertura

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