Embace, Empaque Y Embalaje

MARCA

Es un nombre, término, signo, símbolo o diseño o combinación de lo anterior que pretende identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de éste y diferenciarlos de los de la competencia. La marca también se ha convertido en un enlace entre el productor y el consumidor. Los comerciantes registran o adquieren su propia marca, y en las empresas modernas se integran procesos de producción y distribución propios para hacer llegar los productos al consumidor.

• Objetivos:

 Diferenciación respecto de la competencia.

 Ser un signo de garantía y calidad para el producto.

 Dar prestigio y seriedad a la empresa fabricante.

 Ayudar a que se venda el producto mediante la promoción.

 Posicionar el producto en la mente del consumidor.

• ventajas al vendedor:

1. Simplifica el proceso de pedidos y el seguimiento de problemas para el vendedor.

2. La marca del vendedor y la marca registrada proporcionan protección legal para algunas características de producto, que de otro modo copiarían.

3. Dan al vendedor oportunidad con conjunto leal y rentable de clientes.

4. La marca llega a segmentos de mercado de vendedores.

5. Las buenas marcas ayudan a crear imagen corporativa.

• Decisión del nombre de la marca: (Cuatro estrategias de marca)

1. Marca individual: La empresa no enlaza su reputación con el nombre del producto. Permite investigar mejor el nombre para cada producto. Innovar el nombre permite nuevo entusiasmo y convicción. 2. Nombre genérico para todos los productos: El costo de desarrollo es menor, las ventas serán fuertes si el nombre del fabricante es bueno. 3. Nombres de familias separados para todos los productos. 4. Nombre de la empresa combinado con marcas individuales de producto: Dado que el nombre de la empresa da legitimidad, y asigna personalidad, se usa con un nombre individual para cada producto.

ETIQUETA

Es la parte del producto que contiene la información o identidad escrita sobre el artículo, la etiqueta puede ser parte del embalaje (impresión) o puede ser simplemente una hoja adherida directamente al producto.

• Objetivo de la etiqueta

Identificar el producto para distinguirlo de los demás y proporcionar información acerca de el para qué tanto el vendedor como el consumidor conozcan la calidad y el servicio del mismo.

• Elementos de la etiqueta:

 Marca registrada.

 Nombre y dirección del fabricante.

 Denominación del producto y naturaleza del mismo.

 Contenido neto y, en su caso, el peso drenado.

 Número de registro en la Secretaria de Salud.

 Composición del producto.

 Código de barras.

 Aditivos.

 Fecha de fabricación, de caducidad, etc.

 Campaña de conciencia ecológica y protección al ambiente.

• Características de la etiqueta

 Debe ser adaptable al envase en tamaño, color, forma, etcétera.

 El material debe ser resistente para que perdure desde la salida del producto del almacén hasta llegar a las manos del consumidor final.

 Debe estar perfectamente adherida al producto, evitando así que se desprenda y genere confusión al pegarse accidentalmente en otro artículo.

 Los colores fosforescentes deben evitarse para no confundir al consumidor.

 productos que poseen código de barras, sistema mundialmente utilizado.

• Clasificación de la etiqueta

 Etiqueta obligatoria: protege al consumidor en lo concerniente a salud y seguridad; se le protege de los informes engañosos y se garantiza una información precisa.

 Etiqueta no obligatoria. Ésta tiene dos categorías:

 Etiqueta sistemática: Informa sobre la composición y las propiedades de los productos.

 Etiqueta concebida: aplicada por los productores y vendedores.

ENVASE Y/O EMPAQUE

Es el Recipiente que tiene contacto directo con el producto específico, con la función de envasarlo y protegerlo. Se considera como elemento de la estrategia de producto.

• Objetivo del empaque

Proteger el producto, el envase, o ambos, y ser promotor del artículo dentro del canal de distribución.

• Tipos de empaques

El empaque se define como las actividades de diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto. Y se ha definido como una poderosa herramienta.

 Empaque primario: Es aquel recipiente o envase que contiene o está en contacto con el producto.

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