Ensayo Caotica

Caótica

El mundo está hoy más interconectado y es más interdependiente de lo que estuvo nunca antes. Hoy día ocurren más frecuentemente grandes choques como resultado de una economía global cada vez más interconectada, es por esto que los líderes empresariales necesitan un nuevo modo de ver el mundo y un nuevo marco de referencia para enfrentarlo.

Es cierto que las economías regresan a menudo a condiciones normales, pero en esta nueva era hay mucho más riesgo e incertidumbre en los asuntos de negocios que nunca antes. En este libro, “Caótica” se plantea la idea de que esta turbulencia es ahora la condición normal de industrias, mercados y compañías. Esta nueva normalidad causa vulnerabilidad, contra la cual las compañías necesitan una armadura defensiva, pero también es una fuente de oportunidad que debe ser aprovechada. Philip Kotler propone un sistema que asegure contra riesgos y reaccione frente a la incertidumbre. A este sistema le llama Caótica. De acuerdo con Koltler todas las compañías tienen que armar un sistema de alarma temprana, un sistema para armar escenarios y un sistema rápido de respuesta, para administrar y mercadear durante recesiones y otras condiciones turbulentas, en pocas palabras las compañías necesitan un sistema Caótica para lidiar con la incertidumbre y llevar a su compañía a maniobrar, desempeñarse adecuadamente y prosperar en la nueva era a la que hemos entrado: la era de la turbulencia.

Dentro de esta primera introducción nos damos cuenta de la realidad en la que vivimos y aprendemos que existe un sistema capaz de darnos nuevas herramientas para navegar con éxito dentro de esta era turbulenta.

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