Ensayo de Evolución del Marketing - Historia y negocios

La Evolución del Marketing

Desde la primera clase estuvimos básicamente hablando de historia, desde lo que nuestro profesor suele llamar la santísima trinidad del marketing hasta los anuncios de la época.

Marion Harper Jr. se le ocurrió la agencia de servicios plenos, cualquier cosa que necesite un anunciante desde el diseño de producto hasta la comunicación del mismo, se hace dentro de la agencia, básicamente fue el que inventó el departamento de Marketing, pero dentro de la agencia, hizo que la agencia fuera el socio necesario para cualquier empresa.

Luego Neil Borden, es quien inventa la palabra marketing y establece 12 parámetros importantes del mismo.

McCarthy en el 60, es quien se lleva el mérito de haber inventado el marketing, e inventó el marketing mix, las 4 p’s. Product, Price, Place, Promotion.

Luego vimos que el mercado de demanda aparece justo después de la 2da guerra mundial. En ese momento se compraba todo lo que se fabricaba, y solo importaba fabricar barato, con un mínimo de calidad y vender a buen precio, si tenías una buena distribución era suficiente y el consumidor no era parte del proceso, este únicamente compraba.

En la década de los 60’s aparece el mercado de consumo, ya comienzan a hacer productos de mayor calidad, con beneficios sobre otros. Más tarde en el mercado de oferta, es más difícil vender, comienzan a tomar en cuenta las necesidades del consumidor, ya había que diferenciarse. Esta pasa a ser la etapa de los beneficios.

Aquí es cuando parece la USP, que fue lo que dio origen a todas las estrategias de marketing del mundo. Más tarde surge el Creative Rationale, esta filosofía es la que implementa los conceptos emocionales en la comunicación y le da importancia a lo que quiere el consumidor

Después fue cuando surgió la idea de las marcas, o sea de que se le diera el valor añadido a las mismas, se comenzó a vender marcas y no los productos.

Hablamos de que las empresas de éxito deben construir marcas y no productos donde pusimos el ejemplo de Virgin, que fue la primera marca que nació sin producto

Comentamos que el mundo de la moda y el lujo fueron los pioneros en el mundo de los anuncios. Desde que surgieron siempre han estado muy avanzados en el mundo de la comunicación.

Finalmente hablamos de 9 tendencias basadas en verdades que hemos dicho los mismos seres humanos, de la que recuerdo muy bien “Dios los cría y ellos se juntan” donde hace referencia a que los targets realmente se unen por sus gustos y preferencias no por lo que tengan en el bolsillo.

Finalmente, toda la comunicación actual encaja en 4 fases: - Información, beneficios, conceptos y valores, todos los anuncios nos muestran lo mismo, de diferentes formas pero al final es exactamente lo mismo.

Concluyo con una frase que tome de la primera clase, ”La imagen de las cosas es más

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