ENSAYO SOBRE EL MARKETING

SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING

A medida que las computadoras fueron convirtiéndose en herramientas comunes de los negocios a fines de la

década de 1950 y principios de 1960, las compañías pudieron recopilar, almacenar y manipular grandes

cantidades de datos para facilitar la labor de los encargados de tomar las decisiones de marketing. De esta

capacidad nació el sistema de información de marketing (SIM), procedimiento permanente y organizado cuya

finalidad es generar, analizar, difundir, almacenar y recuperar la información que se utilizará en la toma de

decisiones de marketing.

Un sistema ideal debería:

Generar informes periódicos y estudios recurrentes según vayan necesitándose.

Integrar datos nuevos y viejos para actualizar la información e identificar las tendencias.

Analizar los datos aplicando modelos matemáticos que representan al mundo real.

DISEÑO DE UN SISTEMA DE INFORMACION DEMARKETING

Para construir este sistema, los directores de marketing antes han de identificar que información les ayudará a

tomar decisiones mas acertadas. Primero trabajan en estrecha colaboración con investigadores y analistas de

sistemas; luego determinan si los datos requeridos están disponibles dentro de la organización, o bien si hay

que obtenerlos, como deben ser organizados, la forma en que se presentaran y el programa que regirá su

entrega.

Un sistema de información de marketing bien diseñado ofrece un flujo continuo de este tipo de información

para la toma de decisiones gerenciales. Su capacidad de almacenamiento y recuperación permite recabar y

utilizar gran variedad de datos. Gracias a ella los ejecutivos pueden vigilar constantemente el desempeño de

productos, los mercados, los vendedores y otras unidades de marketing.

Un sistema de información de marketing tiene mucha utilidad para una empresa grande, donde la información

fácilmente se perdería o distorsionaría al difundirse entre muchas personas o departamentos.

La eficacia con la que funciona el sistema de información de marketing depende de tres factores:

•La naturaleza y calidad de los datos disponibles

•Las formas en que se procesan los datos para obtener información uliizable

•La capacidad de los operadores del sistema y de los gerentes que usan la salida para trabajar juntos

SISTEMA GLOBAL DE INFORMACION DE MARKETING

Al traspasar las empresas las fronteras nacionales, también aumenta la necesidad de contar con la

información. Las organizaciones internacionales que tienen una direccion centralizada deben estar enteradasSISTEMA GLOBAL DE INFORMACION DE MARKETING

Al traspasar las empresas las fronteras nacionales, también aumenta la necesidad de contar con la

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