Ensayo Marketing

ANTECEDENTES DE MARKETING

GRUPO 7CN1

ENSAYO SOBRE EVOLUCION DE MARKETING Y MERCADEO DE PRODUCTOS

FUNDAMENTOS DE MARKETING

CLAUDIA ELISA ARCHILA PACHON

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES

PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA

FUNDAMENTOS DE MARKETING

BOGOTÁ, AGOSTO 9 de 2010

FUNDAMENTOS DE MARKETING

ENSAYO

ANTECEDENTES DE MARKETING

LADY JOHANNA ALVAREZ DIAZ

DIANA MARLEN BUENHOMBRE

EVANGELINA HERRERA

UNIVERSIDAD COOPERATIVA DE COLOMBIA

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, ECONOMICAS Y CONTABLES

PROGRAMA DE CONTADURÍA PÚBLICA

FUNDAMENTOS DE MARKETING

BOGOTÁ, AGOSTO 9 de 2010

INTRODUCCION

Hace muchos años, se viene comercializando productos, se crearon empresas que producían bienes para satisfacer las necesidades de la humanidad, pero en principio estas empresas satisfacían estas necesidades a modo general, de toda la población, al pasar de los años se dieron cuenta que no bastaba en enfocarse en satisfacer dichas necesidades de modo general, si no que había que enfocarse en las necesidades individuales.

Pero como, o que podía hacerse para saber y conocer cuales eran las necesidades de la población como individuos, pues bien así fue que apareció el marketing, como la manera de estudiar dichas necesidades, enfocando a las empresas a la producción de bienes y servicios que satisficieran las necesidades de cada persona.

A continuación nos centraremos en los antecedentes del marketing, y su evolución, dando a conocer el concepto y definición del marketing.

Realizamos una investigación de campo, para responder a la pregunta de cual es la importancia del mercado en las organizaciones y para los consumidores tomando como base productos de consumo masivo y observando los diferentes comportamientos de los consumidores finales.

MARKETING

Muchos años atrás, existía el comercio, el intercambio de mercancías, la humanidad siempre ha tenido necesidades, y las industrias hacen todo lo posible para suplir esas necesidades, pero las industrias se enfocaban solo a la parte productiva, no les importaban las necesidades de cada persona.

Tubo que pasar mucho tiempo para que en las empresas se dieran cuenta de la importancia del marketing en el desarrollo de dichas empresas, muchos economistas decían que el marketing siempre había existido, pero lo que era reciente era su estudio como tal. Podemos dar un vistazo hoy en día al mercado y nos damos cuenta que todas las empresas tienen un área de mercadeo, las empresas hoy en día se preocupan por saber cuales son las necesidades de cada persona, para poder suplir esa necesidad.

Durante los primeros años del estudio del marketing se le considera como un conjunto de actividades encaminadas a mejorar la distribución de los productos, facilitando el acceso a los consumidores, al producto y reducir los costos, además se centra gran importancia en la investigación de los mercados.

Los años siguientes se siguió haciendo estudios sobre el marketing, se daba definición tras definición, hasta que en 1960 la american marketing association consolida la siguiente:

La realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios desde el productor consumidor o usuario.

Pero las investigaciones a cerca del marketing continúan su marcha y en 1969 staton formula otra definición para el marketing:

Un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales.

En 1972 kotler dice que el concepto del marketing lleva implícito varios razonamientos que amplían su campo de aplicación tradicional, primero el marketing se configura como una actividad humano y no solo estrictamente empresarial, segundo, esta comprometida a la satisfacciones de las necesidades de las partes que intervienen en la transacción, y tercero, la forma de satisfacer esas necesidades mediante el intercambio de valores.

Hacia 1980 fox y kotler afirman que el marketing social fue concebido como la aplicación de los conceptos y técnicas del marketing a diversas ideas y causas socialmente beneficiosas y creen que deben distinguirse por un lado el marketing de las causas sociales y el marketing de las entidades no lucrativas poniendo de manifiesto las dificultades de la aplicación de las técnicas tradicionales fuera del sector privado. Por otro lado en su estudio que los orígenes del marketing social se encuentra en la publicidad, y en la comunicación.

El marketing social es manipulativo, cambia actitudes y comportamientos.

A mediados de 1990 se comienza hablar del marketing enfocado a la estrategia, pero muchos autores llegan a la conclusión que ninguna disciplina debe pretender dominar el lenguaje estratégico, ya que las cuestiones complejas se trataran mejor como investigaciones, y afirman que el marketing podrá hacer contribuciones en el campo estratégico siempre y cuando trabaje de la mano de oras disciplinas.

Como se menciono al principio de este ensayo el marketing ha vivido varias etapas de evolución, y tuvieron que pasar muchos años para que fuera reconocido como una parte importante en el desarrollo de las empresas, al igual para que la sociedad empezara a tomar en serio los estudios del marketing, se puede decir que fue a mediados de 1960 que el marketing empezó a estudiarse, y hacer parte importante de las empresas para contribuir a su desarrollo económico, hoy en día el marketing es una profesión, la cual estudia los mercados, necesidades, de las empresas y sus posibles clientes, gracias a sus estudios las empresas pueden satisfacer las necesidades de las personas, como individuos.

Anteriormente mencionamos la definición que hacia en 1985 la AMERICAN

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