Ensayo 1 Marketing

Toda empresa se proyecta a desarrollar un sistema de mercadeo de forma ordenada y de acuerdo a sus políticas, planes y programas; con el fin de buscar necesidades, definir bienes y servicios y seleccionar los mercados de consumidores y usuarios de fácil acceso. Es fundamental para la empresa la toma de decisiones centrada en la identificación de problemas, oportunidades o el deseo de conocer o responder a situaciones especificas del mercado y orientada hacia el diseño y programación de políticas, consiente de que no esta solo en el mercado; que otras empresas están asumiendo decisiones similares y tratando de igual manera de llegar al cliente con un producto similar ; es por ello que permanentemente se deben desarrollar investigaciones y estudios de mercado; teniendo en cuenta la recopilación, el registro y el análisis de todos los datos relacionados con los problemas de comercialización de bienes y servicios.

Las decisiones de marketing que se tomen dentro de una empresa, son interactuantes; es decir, afectan en su conjunto todo el engranaje de la organización; pues esto puede intervenir en factores como la compra de materia prima, maquinaria y equipo, requerimientos financieros, manejo contable y organizacional de la empresa; ya que las políticas del marketing contribuyen al mejoramiento de la calidad de vida de la población, en la medida, que facilita el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor o usuario en condiciones cada vez mas benéficas para él, dada la dinámica y acción competitiva del mercado.

Un caso ejemplar de marketing y sus herramientas facilitadoras e investigativas como estrategias para sobrevivir en el mundo competitivo es Zara, que ha diseñado un sistema de distribución pertinente, posicionándola como una de las empresas modelo; gracias a la proyección de un sistema abierto; permitiéndole una adecuada comunicación entre departamentos y un sistema de integración vertical; teniendo como eje central la satisfacción del cliente.

Cabe anotar también que así como Zara, una empresa ha de apoyarse en el modelo de las 4P, a fin de consolidar un beneficio común cliente – empresa; orientándose hacia un dinamismo de mercado de revoluciones tecnológicas e industriales que trae consigo continuos e imprescindibles cambios económicos; conllevando a la empresa a enmarcar actividades gerenciales dentro de un proceso de planeación de marketing.

Teniendo en cuenta el modelo de las 4P; brevemente se explicara la finalidad de cada uno de estos componentes dentro de la empresa:

 Promoción: debe estar fundamentado en una habilidad para el análisis, la síntesis, la creatividad y la comunicación; permitiendo el conocimiento del ambiente del producto y el entorno de la empresa; la síntesis ayudara a relacionar las conclusiones que se derivan de los análisis cuantitativos y cualitativos realizados; facilitando una identificación clara de la situación del

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