Ensayo Marketing

Caso McDonald´s

1. Identifique los principales elementos de la estrategia de marketing global de McDonald´s. En forma específica, ¿cómo aborda McDonald´s el asunto de la estandarización?

Los principales elementos utilizados en la estrategia de marketing global de McDonald´s la participación de mercado internacional, ya que la empresa tiene un alto grado de operaciones en los principales mercados del mundo.

Por otro lado, se llevan a cabo la concentración de actividades de marketing ya sea mediante la fijación de precios o campañas de promoción (ofertando productos más baratos, por ej.).

La coordinación de las actividades de marketing, es un aspecto que se ve dado en un alto grado, ya que McDonald´s aplica la planeación y ejecución de actividades de marketing de forma particular en cada lugar del mundo donde posee sus locales.

Finalmente, también es aplicada la integración de las acciones de marketing competitivas en las diferentes partes del mundo en base a los deseos y las necesidades de los mercados meta.

McDonald´s aborda el asunto de la estandarización mediante la garantía de la calidad de los productos elaborados y mediante el trabajo bajo Responsabilidad Social.

Fuera de que se han incorporado rápidamente competidores a este mercado de comida rápida, creo que las estrategias que McDonald’s ha empleado han sido en gran parte a la expansión y participación de mercado, basándose en los principios de un menú central o básico que llevan a todo el mundo. Emprendiendo estrategias como de diferenciación "mas por el mismo pecio y servicios únicos” en el área de comida rápida, y es por eso que; a pesar de los obstáculos que han ido surgiendo en diferentes áreas geográficas, McDonald’s ha tenido que adecuar sus estrategias a las costumbres de los consumidores. El awareness que ya tiene la marca le permite la utilización de un menú estándar pero el cual han tenido que tropicalizar en cada país al que llegan.

2. ¿Considera que los funcionarios gubernamentales de países en desarrollo, comoRusia, China e Inda reciben bien a McDonald´s?. ¿Los consumidores de estos países aceptan a McDonald´s?, ¿Por qué?

Considero que los funcionarios gubernamentales de los países en desarrollo reciben bien a McDonald´s a pesar de ciertas problemáticas que se han dado en cada uno de estos países al introducir este tipo de comida rápida dentro de las naciones. Podemos observar que McDonald´s ha tenido grandes problemas con lo que respecta a los activistas debido a los alimentos o materias primas que la institución utiliza para la creación de sus productos. Por otro lado, se han presentado problemas con respecto a los funcionarios municipales y gubernamentales de China y finalmente la crisis monetaria que debido afrontar la administración en Moscú.

Si bien se presentan estas problemáticas en los diversos países, McDonald´s siempre ha apuntado a permanecer en estos mercados por lo que aplico varias estrategias que favorecieron a los funcionarios gubernamentales como a los consumidores locales. Esto se dio debido a que McDonald´s siempre ha respondido de forma

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