Ensayos Guerra De Las Colas

Análisis Industria

Industria: Producción de bebidas cola.

• Es un mercado en crecimiento y se mueve bajo el concepto de oligopolio, siendo su mayor productor la empresa Coca Cola donde los focos estaban orientados a:

o Costos de Producción: Las empresas de envases y endulzantes eran los principales proveedores para la producción de bebidas de cola, estos permitían reducir los costos en mano de obra, maquinarias y gastos en general.

o Ahorro en cadena de transporte: Coca Cola establece franquicia en sus embotellamientos provocando que pudiesen llegar a cualquier parte del país.

o Ahorro en cadena de fabricación: Dado que se da la externalización los procesos la empresa Coca Cola busca estandarizar sus embotelladoras con la finalidad de entregar producto de calidad.

• Los principales productores de bebidas gaseosas son: Coca Cola Company, Coca Cola Enterprises, PepsiCo Inc, Dr. Pepper, Seven Up, Royal Crown Corporation. Empresas con dispar presencia en el mercado siendo Coca Cola y Pepsi la de mayor rentabilidad.

Amenazas / Tendencias de la Industria

• Los distintos convenios con franquicias de embotellamiento permiten una mejor fabricación y distribución del producto.

• Jarabe de Maíz: La aparición del jarabe de maíz como principal sustituto permite que la industria de la bebidas carbonatadas vuelvan a surgir producto del alza de lo azúcar.

• El aumento considerable del consumo de bebidas de cola por parte de los estadounidenses conlleva a internacionalizar el producto para un mayor crecimiento.

• Mayor inyección de dineros en la inversión de temas de publicidad, marketing, estudios de mercado y promociones de la bebida.

• Diversificación y concentración. Los principales productores de la industria están en un proceso de internacionalizar la venta del producto debido al estancamiento del mercado en los Estados Unidos.

La estrategia de PepsiCo Inc. ha estado basada en:

Estrategias de publicidad para aumentar la masa de consumidores.

Los pilares estratégicos para sus focos son

• PepsiCo Inc. busca abarcar una mayor cantidad de consumidores por intermedio de la publicidad, creando lazos publicitarios con rostros importantes de la época, caso es el de Michael Jackson, en donde el principal objetivo es llegar a los consumidores jóvenes.

• I+D: Su investigación de mercado se basa en la obtención de nuevos clientes, para ello se invierten mayor cantidad de dinero en marketing y publicidad, asociados a investigaciones de mercado para la creación de promociones y ofertas que puedan convencer al consumidor de optar por Pepsi.

• Finanzas: Tanto en Coca Cola como en Pepsi, sus altas utilidades han permitido que estas puedan invertir constantemente en sus productos y con ello entregar una bebida carbonatada de calidad y una

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