Entorno de las empresas

¿POR QUÉ ES IMPORTANTE TENER EN CUENTA EL ENTORNO ECONÓMICO EN EL MUNDO EMPRESARIAL?

El entorno económico es el ambiente en el que se mueven las personas, las familias, las empresas, el gobierno; y donde interactúa cada una de estas unidades generando  agregados macroeconómicos.

Se puede decir que el entorno económico es un preámbulo a la macroeconomía. Conceptos como Producto Interno  Bruto PIB, la Inflación IPC, la Tasa de Cambio y el Desempleo son algunos de los términos que muestran los añadidos macroeconómicos, y que reflejan  millones de decisiones de las unidades económicas individuales y decisiones que los procesos políticos configuran mediante la política económica de los gobiernos.

Asimismo la economía de un país, está dada por diferentes factores que interrelacionados sugieren el desarrollo del mismo; una unidad económica básica que contribuye a esto la conforma sin duda, la empresa. Este elemento indispensable en la composición económica, puede definirse como: “… un sistema que interacciona con su entorno materializando una idea, de forma planificada, dando satisfacción a demandas y deseos de clientes, a través de una actividad económica”^[1].

La empresa o ente económico se organiza en relación con el entorno y las diferentes variables, tanto internas como externas, que tienen lugar en el desarrollo de sus actividades, debido a que esta no se conciben como “una isla en medio del océano”, sino por el contrario son un conjunto de organismos que interactúan dentro del mercado.

El ambiente externo se encuentra compuesto por las variables económicas, legales, sociales, políticas, religiosas, culturales y geográficas, que deben ser tenidas en cuenta, a la hora de diseñar e implementar las estrategias y cursos de acción; bajo estas condiciones “una buena estrategia puede ser mala y una mala estrategia puede ser buena” dependiendo de la relevancia que se le dé a cada aspecto, por ejemplo, una empresa cuya principal actividad sea sin ánimo de lucro, su componente más importante es el social y dependiendo de las condiciones en que se encuentren las personas que estan dentro del área de influencia de la empresa, deben diseñarse programas que cubran las necesidades que presentan los individuos en esa comunidad; si dentro de un área específica el nivel educativo es básica primaria y si se pretende brindar cursos técnicos para auxiliares contables, muy probablemente no se cumplirán los objetivos trazados en el momento de diseñar el programa, porque no se consideraron las necesidades reales de la comunidad.

Este es un principio básico de la administración, ya sea de empresas o proyectos, se debe identificar las variables que intervienen en el proceso de planeación, según sea el caso, existirán leyes que restringen la realización de determinadas actividades; existirán condiciones en el mercado que dificultaran el acceso de las personas a bienes o servicios por falta de poder adquisitivo.

Son muchos los aspectos económicos que influyen en la toma de decisiones en una organización, tales como: el Producto Interno Bruto PIB, que  expresa el valor de toda la producción de un país, el PIB per Cápita, que muestra de alguna manera el nivel de ingresos de los habitantes de una nación, la inflación, el desempleo, entre otros, dichas variables no se pueden dejar de lado en la gerencia de un negocio, porque le sirven al administrador para la acertada toma de decisiones, por ejemplo, el gerente de una compañía exportadora de banano, no puede desentenderse al momento de trazar sus planes de contingencia, una variable económica tan importante en este sector como la tasa de cambio, el cual es fundamental para estimar su posible ganancia o posible perdida.

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