Entorno De La Empresa

 MACRO- AMBIENTE: El micro-ambiente son aquellas fuerzas cercanas a la empresa que influyen en su capacidad de satisfacer a sus clientes, sobre las cuales no pueden ejercer ningún control.

 ENTORNO NATURAL:

Abarca los recursos naturales que los mercadólogos requieren como insumos. Es necesario utilizar con prudencia los recursos renovables y no renovables

• Incremento en los costes de energía. Como ejemplo de la problemática que representa está la crisis del petróleo de los años 70

• Incremento en los niveles de contaminación. Es una situación que trasciende a la opinión pública que se siente preocupada por lo que puede suponer una oportunidad para las empresas vigilantes.

• Intervención del gobierno en la administración de los recursos naturales. Las empresas pueden verse afectadas por medidas gubernamentales y grupos de presión que reglamenten la utilización de los recursos.

 ENTORNO DEMOGRÁFICO:

Es el estudio estadístico de la población humana y su distribución. Además, es imprescindible el estudio del crecimiento de la población con respecto a la conformación geográfica del lugar donde se asienta ésta. El ambiente demográfico revela una era de estructura versátil, un variado perfil de la familia, desplazamientos geográficos de los habitantes, a la vez de una población cada vez mejor preparada y una creciente diversidad étnica y racial, sólo por mencionar algunos aspectos.

Las variaciones en algunas características demográficas como los niveles de edad, la distribución geográfica, las tasas de nacimiento y crecimiento de la población, son de particular importancia para los especialistas en mercadeo de coca-cola, puesto que las transformaciones en las características de la población frecuentemente producen cambios en el número de consumidores con ciertas necesidades. Dado que Coca-Cola ofrece productos para consumo final, el tipo de demanda al que se enfrenta se considera primaria. La demanda anual estimada de refrescos en México es de 16 mil millones de litros, y sólo como dato adicional, un incremento en el impuesto como el que la legislación mexicana pretendía aplicar en 2007, hubiese afectado y reducido a ésta a 15 mil 300 millones.

Los ingresos consolidados crecieron 8.1 por ciento a 69,251 millones.

La compañía emplea aproximadamente 58,126 millones de empleados

Sus productos se venden en aproximadamente 200 países.

 ENTORNO POLÍTICO:

Se compone por un conjunto interactuarte de leyes, dependencias del gobierno, y grupos de presión que influyen y limitan tanto las actividades de las organizaciones como las de los individuos en la sociedad. La existencia de leyes y regulaciones cumple al menos tres propósitos: fomentar la competencia, protegiendo a las empresas unas de otras; asegurar mercados justos para los bienes y servicios

El gobierno desarrolla una política pública para guiar el comercio y establece un conjunto de leyes y regulaciones que limitan los negocios en beneficio de la sociedad, para asegurarse que las empresas asuman la responsabilidad de los costos sociales de sus actos. Así, los gerentes de mercadotecnia tratan permanentemente de ajustarse a la legislación del país, tarea

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