Errores de posicionamiento Evidencia #5
Enviado por Raquel De Leon Martinez • 16 de Febrero de 2016 • Resumen • 886 Palabras (4 Páginas) • 194 Visitas
[pic 1][pic 2]UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACION |
Errores de posicionamiento |
Evidencia #5 |
NOMBRE: Raquel De Leon Martinez MATRICULA: 1601180 GRUPO: L53 |
13/02/2016 |
Reporte:
Errores de posicionamiento
Aveces en las empresas suele haber un problema de concepción y de decisión del posicionamiento del portafolio de marcas o de la propia marca- empresa. Suele ser muy común que nos queramos dedicar a todo para abarcar lo máximo y asi poder capturar negocio en muchos frentes.
De esta mandera se acaban creando marcas confusas y el potencial de cliente no sabe a lo que te dedicas, es mas, no se da a conocer aquello en lo que puedes ser bueno y donde podrías destacar y posicionarte respecto a los demás.
Primero que nada hay que conocer la definición de posicionamiento que es lograr crear una idea favorable sobre nuestro producto, en la mente del consumidor.
Ahora, existen varios errores de posicionamiento a la hora de tratar de posicionar una marca o un producto en el mercado y hay cuatro que son los más comunes que son el sobre-posicionamiento, aquí el consumidor percibe imagen demasiado limitada o estrecha de la marca. Este tipo de error puede provocar que algunos clientes potenciales crean que nuestra marca esta fuera de su alcance o que no se dirige a ellos. Se presenta cuando la marca por su afán de vender y ganarse un espacio del consumidor, sobre promete su esencia, con esto quiero decir , afirma beneficios superior al desempeño que realmente puede cumplir.
También está el sub-posicionamiento este error genera una idea vaga de la marca en la mente de los consumidores. De este modo no consigue diferenciarse. Este error ocurre cuando la marca no ha destinado suficientes esfuerzos a la difusión y los consumidores lo desconocen.
El posicionamiento dudoso, otro de los errores más comunes de posicionamiento aquí las promesas de la marca son poco creíbles por parte de los consumidores. Casos como un precio que se considere sospechosamente bajo o beneficios que el consumidor crea inverosímiles pueden provocar rechazo. En mi concepto este es el error más complicado a la hora de buscarle una solución y ocurre cuando la marca, por más esfuerzo que haga en su promoción, el consumidor no cree en sus palabras.
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