Estimación y proyección de demanda EasyPlant

Introducción

EasyPlant es un proyecto que consiste en maceteros con riego programable, llegando para cumplir una necesidad y responder a una problemática clara: El cuidado de las plantas. La etapa actual corresponde a definir el tamaño del proyecto, para lo cual, se debe comenzar con definir rigurosamente la demanda del producto y realizar una proyección, la cual se hará mediante algún índice que nos pueda indicar como se moverá la demanda a futuro.

Para conocer la demanda actual, es importante mencionar el primer gran cambio que se realizó, el cual es nuestro público potencial: Mujeres jefas de hogar, de 18-50 años, que viven en departamento en la Región de Valparaíso.

Continuando con la estimación de la demanda, se realizó una encuesta, la cual ayudó a definir tanto el Mercado Disponible, como el Mercado Efectivo. De esta manera, queda definida por EasyPlant una meta de alcanzar un 6% del mercado efectivo.

Para conocer datos de la población, se utilizó como fuente el Censo del año 2017, específicamente los resultados para la Región de Valparaíso, mientras que, para la proyección se utilizaron datos de la Cámara Chilena de la Construcción, para conocer como ha variado los últimos años (desde 2010 al 2018), la cantidad de departamentos en la quinta región.

Con los datos obtenidos en cada paso, se prosigue a calcular el tamaño óptimo del proyecto, la capacidad de diseño, la capacidad instalada, la capacidad instalada y la capacidad ociosa, además de determinar cómo será el comienzo de la producción, la cual se definió que será de capacidad única y la expansión será mediante proyectos complementarios. Por lo tanto, nos encontramos en la fase 1 del proyecto, abarcando hasta el año 4.

Estimación y proyección de demanda

Para determinar el tamaño del proyecto, es primordial comenzar con la estimación de la demanda, para la cual se utilizan datos del Instituto Nacional de Estadísticas (INE), Censo 2017 y una encuesta realizada, lo que se resume en los siguientes cuadros.

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De aquí se logra determinar que el mercado objetivo es de 23.642 unidades, y la meta de EasyPlant es atender un 6% de este mercado, por lo que la demanda es de 1.419 unidades al año.

En términos de proyección, se utiliza el crecimiento promedio de la cantidad de departamentos en la región de Valparaíso, aumentando el mercado potencial en 7793 unidades anuales, lo que aumenta el mercado objetivo en 114 unidades por año. A continuación, se representa con la siguiente tabla y su respectivo gráfico.

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