Estrategia Competitiva para la Gestión

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UNIVERSIDAD DE ARTES, CIENCIAS Y COMUNICACIÓN

UNIACC

Facultad de Administración.

Magister en administración de empresas

Asignatura: Estrategia Competitiva para la Gestión

Título del trabajo:

Evaluacion U2

Profesor:

Patricia Soledad López Pareja

Maestrante:

Patricia Soledad López Pareja

Santiago de Chile, diciembre, 2020

Unidad 2: Evaluación

Explique la estrategia que utiliza Madonna en cuanto a la aplicación de la estrategia competitiva explicada en esta unidad.

 El éxito de Madonna es el resultado de su propio esfuerzo y ella siempre ha dirigido su propia carrera, para ello Madonna ha utilizado a lo largo de su carrera la estrategia genérica de enfoque ya que se basa la identificación de un nicho de mercado y al lanzamiento de un producto o servicio único en ese mercado. Madonna, en crea y vende su música a una audiencia que la percibe como única en cuanto a su mensaje, pero a su vez a diferentes y determinados grupos como lo demuestra un análisis a la temática de su discografía.  

La estrategia de enfoque la ha desarrollado enfocándose en diversas áreas, como, por ejemplo, produciendo música, generando tendencias y enfoque a nichos concretos de clientes con gustos muy específicos y que están dispuestos a pagar por productos adaptados a sus preferencias. Por lo general,este enfoque se hace en nichos pequeños para los cuales los competidores no han lanzado productos concretos, no obstante Madonna ha sabido orientar su estrategia en la cambiante industria musical, localizando exitosamente nuevos nichos que no estén ocupados y que tengan un número suficiente de posibles clientes como para poder rentabilizar su imagen junto a su música.

En mas de 20 años ha tenido éxito musical, ofreciendo no solo su discografía, sino también incursionando en otros mercados como el cine y la literatura.

En refuerzo a su estrategia esta la integración de valor a través de la creación de su propio sello discográfico y la mantención su reinado como “reina del pop”. Este título mediático ofrecido por la crítica especializada, le brinda un prestigio y reconocimiento como marca, que exige a quienes gustan de estilos musicales al menos volver la mirada e indagar en su persona.

¿Por qué ha logrado un éxito sostenido en las dos últimas décadas? Justifique su respuesta desde el punto de vista de la posición y elección estratégica.

  Madonna es exitosa gracias al enfoque comercial que ella le dio a su carrera, a su nombre, se creó una marca. Madonna va ajustando su imagen y su música en base a los avances de las épocas le han permitido permanecer con el nombre de “La reina del pop”. Ella conquistó un selecto grupo de audiencia con sus canciones, libros, películas e incursión por diferentes estilos musicales, marcando tendencia, a las que regresa de tiempo en tiempo con un renovado estilo contemporáneo, para reencantar a su audiencia con un renovado estilo contemporáneo.

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