Índice Estrategia competitiva

Capítulo 1

Introducción

1.1 Análisis de la situación actual

1.1.1 Descripción de la empresa

1.1.2 Portafolio de productos/servicios de la empresa

Capítulo 2 (en relación a la empresa)

2.1 Definición del mercado

2.1.1 Análisis del mercado objetivo

2.1.2 Estrategia de segmentación del mercado

2.1.3 Enfoque del mercado

2.1.4 Objetivo de mercadeo

2.2 Comportamiento del cliente/consumidor

2.2.1 Cliente/consumidor

2.2.2 Perfil psicográfico y demográfico del cliente/consumidor

2.2.3 Motivos Y actitudes del consumidor / cliente

2.2.4 Factores de riesgo

2.3 Panorama competitivo

Capítulo 3

3.1 Estrategia competitiva

3.1.1 Enfoque de la estrategia competitiva

3.1.1.1 Componentes de valor para el cliente

3.1.1.2 Disciplina de valor

3.2 Posicionamiento

3.2.1 Posicionamiento del producto / servicio

3.2.2 Características del posicionamiento del producto / servicio

3.2.3 Promesa al cliente

3.3 Posicionamiento en ventas del producto / servicio

3.4 Análisis de Precio

Capítulo 4

4.1 Tácticas relacionadas con el producto, comunicación e impulso (Matrices de Marketing y Ponderación aplicada)

4.1.1 Marca

4.1.1.1 Nombre

4.1.1.2 Lema

Plan de Marketing (Profundización de la Propuesta)

4.2 Publicidad

4.2.1 Objetivos publicitarios

4.2.2 Estrategias publicitarias

4.2.3 Medios publicitarios

4.2.4 Cotización de publicidad mensual en los diferente medios

4.3 Formato de los spot publicitarios

4.4 Desarrollo de la nueva imagen corporativa

4.4.1 Isotipo Nuevo

4.4.2 Página Web

4.4.3 Productos Promocionales

Capítulo 5

5.1 Análisis financiero

5.1.1 Ventas

5.1.2 Ingresos totales

5.2 Evaluación financiera del plan de marketing

5.2.1 Presupuesto de publicidad

5.2.2 Estado de resultados proyectado

Capítulo 6

6. Conclusiones y recomendaciones

6.1 Conclusiones

6.2 Recomendaciones 40

Bibliografía

Anexos

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