Estrategia de Marca de Vodafone Yu 2012

Estrategia de Marca de Vodafone Yu 2012

Objetivo General:  Analizar el target Joven "descubrir cuales eran sus insight sobre las marcas y como era su consumo de medios"

Objetivos específicos:

Resultados obtenidos para el año  2015

1

Cambiar la percepción sobre Vodafone

Pasó de ser el tercer puesto de preferencia en 2013 con 41.5% de la muestra, a ser el primer puesto en la actualidad con 53% de la muestra.

2

Ganar cuota de mercado en el segmento Joven de servicios de prepago

Se convirtió en la primera marca en el mercado prepago.

División de Segmentos Jóvenes

1

Jóvenes de 18 y 24 anos

Este segmento reporto mayor beneficios

2

Jóvenes 13 y 17 anos

3

Pre- adolecentes edad inferior a 13 anos.

Estrategia de innovación:

"No te pierdas nada"

Oferta de valor al cliente:

1

Tarifa integrada de datos para navegar y llamadas ilimitadas entre los usuarios de las mismas.

Estar conectados tanto con internet como con sus amigos.

2

App

Incluía una app para identificar otros yusers y daba acceso a varios contenidos y eventos organizados por la marca.

Estrategia de Marketing:

Empleo de Branded content

Resultados obtenidos para el año  2015

1

Programa de Radio con temas variados (novedades, música, series, películas, tecnología, tendencias, moda y redes sociales)

Registro 1.2 millones de oyentes

2

Los experientials shows de música

834 suscriptores

3

Afterclass eventos exclusivos para clientes

4

Programa de televisión llamado Yutubers emitido en Comedy Central

Audiencia 326 Personas un 203%

5

Redes sociales para crear expectación ante los jóvenes, acerca de eventos futuros. Youtube, Facebook, Instagram, Twitter y Snapchat.

Youtube subió 3.061 videos, el mas visto El "Rubius lo cuenta todo" con mas de 1.5 millones de visitas. En el 2015 se convirtió en la plataforma no. 1 de contenidos de marca de You Tube en España.