Estrategia de Marca AUTODENAR

Estrategia de Marca

FABIO ANDRÉS SERRANO GAVIRIA

Código: 1111600138

Diagnostico basado en los 7 vectores de JOAN COSTA

NOMBRE.

AUTODENAR: El nombre de la empresa, se enmarca dentro de la categoría “Descriptivo”, está basado en la actividad comercial de la misma, con un significado toponímico que hace referencia a la ubicación geográfica de la empresa, AUTOMOTORES DE NARIÑO,  usando como abstracción de este nombre AUTODENAR. De igual manera, se tuvieron en cuenta unos principios que rigen la pregnancia del mismo:

Calidad: Conjunto de propiedades de caracterización de un producto y/o servicio, permitiéndonos caracterizarlo y darle valor al mismo.

Dinamismo: La empresa está en constante transformación e innovación en cuanto a producto y servicio.

Recordación / pronunciación: El nombre cumple con estas dos cualidades, es fácil de recordar y pronunciar, no produce confusión ni alteración al habla, la recordación se produce por la asociación directa entre el segmento comercial en el cual actúa la empresa “sector automotriz” y la ubicación geográfica del mismo, además de cumple con una cualidad de “Brevedad” por su contracción.

LOGOTIPO.

[pic 1]

La marca AUTODENAR, está constituida a base de un símbolo, un logotipo y un slogan.

Los elementos que componen el logotipo son perceptibles ya que poseen formas simples y una tipografía con buen tamaño y formar simples, lo cual hace que su lectura sea fácil.

Al tener un forma “plana” sin sombras, relieves, texturas y demás, hace que su aplicación en diversos formatos y soportes sea sencilla con buena lectura.

El logotipo es dinámico y al tener una forma italic, produce la sensación de movimiento,  haciendo énfasis en su slogan.

El slogan por otro lado, presenta una fuente caligráfica, con mucho movimiento, fresca, y dinámica, lo cual acentúa la premisa “mueve tu vida”.

SIMBOLOGÍA GRÁFICA.

[pic 2]

Es el elemento gráfico  que representa de manera abstracta  la ideología de la empresa.  

Al momento de hablar del símbolo que acompaña al logotipo de AUTODENAR, en primera medida no encontramos que represente la actividad comercial de la empresa o que haga énfasis en la misma. A primera vista el logotipo parece ser un play, el cual lo asociamos con el slogan “mueve tu vida”  se entiende que el espiral hace alusión a lo mismo. Es un concepto difícil de entender y que no genera un cierto tipo de pregnancia en el usuario ya que es un tanto abstracto.

Se podría entender también que el  símbolo, representa una de las figuras mas significativas de la ciudad de Pasto, el cual es el “churo cósmico”. Así mismo, el logotipo se interpreta como la abstracción de una “A” sobre un espiral. Podemos  entender que el símbolo es ambiguo y se presta para cualquier interpretación, algo que le resta el valor al logotipo y hace que NO genere en el  espectador el mensaje adecuado.

Esto podría convertirse en un problema con el tiempo, ya que el símbolo es una abstracción del logo y al tener varios significados no se lo podría usar solo,  es decir el logotipo debería ir siempre acompañado del símbolo, para lograr transmitir un buen mensaje.

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