Estrategias marcas

Apple ha sabido desarrollar una estrategia de branding basada en una proposición de valor clara: productos de calidad, atractivos, innovadores y fáciles de utilizar. Apple transmite perfectamente sus valores basados en la elegancia, lujo y exclusividad. Su posicionamiento de marca es la base para todas sus acciones de marketing. Todos los puntos dónde la marca tiene contacto con los consumidores, logra comunicar claramente su posicionamiento. Las Apple Stores están diseñadas para que dispongan de espacios amplios, limpios, atractivos y minimalistas. En ellos el consumidor puede probar e interactuar con todos los productos de Apple. La página web esta basada en un diseño atractivo y sencillo, dando prioridad a la usabilidad de la misma.

Mcdonal’s es una empresa que sabe donde posicionar sus establecimientos, implementando ofertas para venderte más por menos, satisfaciendo así la necesidad de alimentarse en un tiempo corto. Ahora con las tecnologías también destaca que se puede pedir a través del teléfono, donde implantaron un sistema de ofertas si eres miembro.

La empresa se presenta como un lugar familiar.y como un espacio de encuentro y diversión para jóvenes. También destacan por medio de personajes animados, ya que sus principales consumidores son jóvenes y niños.

Cuenta con una amplia distribución geográfica, esto quiere decir que siempre encontrarás un mcdonald cerca a ti. Tiene horario extendido, es decir, no importa si es de noche, siempre estará disponible para ti. Otro de los puntos sería la rapidez y efectividad de entregas ya sea en locales físicos o a través de sus servicios como delivery o macauto.

El modelo de Zara se caracteriza por la continua renovación de productos: nuevos artículos llegan a las tiendas dos veces por semana.

En sus inicios, tenía un posicionamiento claro, basado en ropa de tendencia a buen precio. A día de hoy, y pesar de que el precio ya no es tan barato como lo era antes, todavía pervive esta idea en la mente de los consumidores. Zara ha sido la única enseña del Grupo cuyas colecciones se centran en tipos de públicos distintos como son, ropa de hombre, mujer y niño y con diferentes estilos. Con el tiempo, la estrategia de marca evolucionó dentro de Zara, creando distintas marcas para cada público. Así a día de hoy, tenemos la marca Trafaluc para chicas jóvenes, Zara Basic, compuesta por los básicos de cada temporada, etc. Actualmente, también Massimo Dutti cuenta con colecciones para toda la familia.

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