Estrategia de Marketing Deportivo para Incrementar el valor de Marca de los clubes del futbol profesional en el Perú

Universidad Científica del sur

Facultad de Marketing y Administración

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Estrategia de Marketing Deportivo para Incrementar el valor de Marca de los clubes del futbol profesional en el Perú

Alumno: Víctor Moreano Gómez

Docente: Luis Blanco Ayala

                                                                                                                                     Octubre 2015

En un vacío asombroso: la historia oficial ignora al fútbol. Los textos de historia contemporánea no lo mencionan, ni de paso, en países donde el fútbol ha sido y sigue siendo un signo primordial de identidad colectiva.

Juego luego soy: el estilo de juego es un modo de ser, que revela el perfil propio de cada comunidad y afirma su derecho a la diferencia.

Eduardo Galeano.

“Los deportes promueven la salud mental, la paz del espíritu…pueden aliviar las hostilidades naturales, la agresividad y la competitividad. Reducen la delincuencia, la criminalidad y la violencia”

(Singer, 1975)

A Dios.

Por haberme permitido llegar hasta esta Instancia y haberme otorgado salud para cumplir con mis objetivos, además de su infinito y amor.

A mis Padres.

Por mostrarme su apoyo incondicional en  todo momento, por sus consejos, sus valores, sus ejemplos de perseverancia, pero más que nada por el valor mostrado para salir adelante y su inmenso amor.

A mis Amigos

Que nos apoyamos mutuamente en nuestra formación profesional y que hasta ahora, seguimos siendo amigos, un puño y compartiendo momentos de nuestras vidas.

A Dios que siempre guía mi camino y me acompaña en cada paso que doy, por darle fortaleza a mi corazón e iluminar mi mente y por haber puesto en mi camino a aquellas personas que han sido soporte y compañía durante este tiempo de estudio.

Agradecer hoy y siempre a mi familia que me han apoyado durante este tiempo en esta aventura profesional, De igual forma,  a mis padres, a quien le debo mi vida, por  todo el cariño y comprensión.

INDICE

RESUMEN

ABSTRAC

INTRODUCCION

CAPITULO I: EL PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

1. Planteamiento del problema
2. Formulación del problema

1. Problema general
2. Problemas específicos

1. Objetivos de la investigación

1. Objetivo general
2. Objetivos específicos

1. Justificación del estudio

1. Justificación teórica
2. Justificación práctica o metodológica
3. Justificación social (impacto social)

1. Delimitación del estudio

CAPITULO II: MARCO TEÓRICO

1. Antecedentes del estudio

1. Antecedentes internacionales
2. Antecedentes nacionales

1. Bases teóricas

1. Estrategias de Marketing Deportivo

1. Cultura Corporativa
2. Estrategia de Social Media
3. Merchandising

1. Valor de Marca

1. Estabilidad
2. Lealtad de Marca
3. Posicionamiento

1. Definición y operacionalización de términos básicos

1. Branding
2. Estilo de Vida
3. Marca
4. Marketing
5. Marketing Deportivo
6. Mercadeo
7. Merchandising
8. Patrocinio Deportivo
9. Posicionamiento
10. Valor de marca

CAPITULO III: HIPÓTESIS Y VARIABLES

1. Planteamiento de las hipótesis de investigación

1. Hipótesis general
2. Hipótesis específica

1. Determinación de las variables de investigación

1. Definición conceptual de la variable independiente
2. Definición operacional de la variable dependiente

1. Operacionalización de la variables

CAPITULO IV: METODOLOGÍA

1. Tipo de investigación

1. Diseño

1. Población y Muestreo de Investigación

1. Población de Estudio
2. Muestra de Estudio
3. Tipo de Muestreo
4. Técnica e Instrumentos de Recolección de Datos

1. Cronograma de Acciones

1. Presupuesto

REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ANEXOS:

• Matriz de consistencia
• Instrumentos de recopilación de datos.
• Presupuesto

RESUMEN

En la actualidad el desarrollo de marketing deportivo es una realidad a nivel mundial que va en aumento, y poco a poco se va instalando en nuestro país marcando las pautas para la comercialización e industrialización del deporte a nivel nacional.

La presente investigación tiene como objetivo determinar las estrategias de marketing deportivo que se utilizarían en clubes de futbol profesional del Perú, y que generarían un incremento en las arcas económicas de cada club. Este trabajo muestra cuán importante es para un club de orden mundial, realizar diversas estrategias de integración en la parte de mercadotecnia y empresarial, para que así se logre formar una organización estable.

Somos un país con una diversidad cultural y de regiones, nuestro torneo profesional alberga equipos de diferentes partes de nuestro país con geografías muy distintas entre sí, por lo tanto obtenemos un mercado amplio de consumidores con diversas características, difícil de segmentar pero con algo en común, que aprovecharemos durante la investigación y es su amor por el deporte rey, y eso se refleja en la cantidad clubes deportivos que existen y de los cuales participan en la Copa Perú, uno de los torneos más largos de ascenso y con una rica historia que explotar.

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