Estrategias de Mercadotecnia Digital

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Actividad 10, para esta actividad deberán recurrir a la lectura de los temas 9 y 10 de su bb o de las diapositivas que les subí en recursos de apoyo con los temas e información complementaria.

1. Investiga y describe DOS definiciones de online performance.

R: ́ ́ performance marketing is the online marketing strategy in which the customer only pays for the results obtained by the strategy, not the strategy itself. ́ ́ Cardona, L. (2016)

Performance Marketing is a comprehensive term that refers to online marketing and advertising programs in which advertisers a.k.a., “retailers or “merchants”) pay marketing companies (a.k.a, “affiliates” or “publishers”) when a specific action is completed; such as a sale, lead or click.’’ PMA (2019)

De las 2 definiciones anteriores, se puede interpretar que online marketing es cuando una organización /empresa lanza una estrategia de marketing online y el cliente logra adquirir el producto pagando por el anuncio y en si no por los productos en general que ofrece la empresa. También ayuda a que la empresa realice un análisis a cerca de su estrategia de marketing online para revisar si hubo un impacto positivo o negativo en la adquisición del producto/servicio mismo.

2. Definiciones de SEO, SEM, SERP, SEA, SMM, SMO y SMA

R:

• -  SEO: ‘’SEO (Search Engine Optimization) es la práctica de utilizar un rango de técnicas, incluidas la reescritura del código html, la edición de contenidos, la navegación en el site, campañas de enlaces y más acciones, con el fin de mejorar la posición de un website en los resultados de los buscadores para unos términos de búsqueda concretos.’’ CEF marketing. (2019)  
• -  SEM: ‘’El SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.’’ 40defiebre. (2018)  

• -  SERP: ‘’SERP significa Search Engine Results Page o en español página de resultados del buscador. Esta definición se refiere a los resultados que aparecen en las páginas de Google, Bing, Yahoo o Yandex y que suelen mostrar unos 10 de media.’’ Romero, D. (2015)  
• -  SEA: ‘’El SEA proviene de las siglas de las palabras Search Engine Advertising - Publicidad en los motores de búsqueda y es una rama del Marketing Online que junto con el SEO componen el SEM (Search Engine Marketing - Marketing de los motores de búsqueda).’’ RYTE (2017)  
• -  SMM: ‘’Acrónimo de la voz inglesa Social Media Marketing, que significa Marketing en redes sociales. Es una acción de marketing cada vez más utilizada por las empresas. Consiste en la realización de acciones en las principales redes sociales (Facebook, Twitter, MySpace o Linked In,...) basadas en mensajes enfocados a usuario de estas redes, en su mismo lenguaje y en un entorno más personal.’’ Foromarketing. (2019)  
• -  SMO: ‘’SMO son las siglas para “Social Media Optimisation” (optimización de redes sociales). SMO se refiere a un conjunto de técnicas para la visibilidad y optimizar la presencia de la marca en las redes sociales, con el objetivo de desarrollar conocimiento de la marca e imagen.’’ atinternet. (2018)  
• 3. Investiguen y describan cinco ejemplos de estructuras de campañas de Google AdWords .

• Nineclicks

Todas las cuentas de Adwords se componen de cuatro elementos básicos: Campañas, Grupos de anuncios, Anuncios y Palabras Clave.

Las campañas y los grupos de anuncios se relacionan entre sí mediante un nivel de jerarquía, esto es, los grupos de anuncios deben estar contenidos siempre dentro de una campaña, y las campañas deben tener siempre en su interior uno o varios grupos de anuncios para funcionar. Es una organización de un solo nivel, esto es, no podemos colocar campañas unas dentro de otras, ni grupos de anuncios unos dentro de otros.

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