Entorno De La Mercadotecnia Digital

El marketing digital es una forma basada en el uso de medios digitales para desarrollar comunicaciones directas, personales y que provoquen una reacción en el receptor.

La Web 2.0 se refiere a una nueva generación de Webs basadas en la creación de páginas Web donde los contenidos son compartidos y producidos por los propios usuarios del portal.

Todo esto ha llevado a que cualquier persona tenga la posibilidad de dar información independiente del medio de comunicación que lo difunda ya que hoy en día vía online tenemos el periódico, la televisión, la radio.

El hecho de que cualquier usuario pueda acceder a la información segmentada dejando en un segundo plano los medios de comunicación tradicionales luego la publicidad vía internet ha aumentado muchísimo en los últimos tiempos. La web 2.0 ha mejorado mucho la publicidad en lo referido al marketing viral o el llamado marketing de boca en boca.

Definitivamente la Mercadotecnia Digital tiene su fundamento en las tecnologías que nos permiten estar más rápida y ampliamente comunicados de manera interactiva, como lo son Internet y los dispositivos móviles. No perdamos de vista la capacidad interactiva ya que esto marca una diferencia importante con los medios tradicionales de comunicación masiva (tv, radio, periódicos, etc.). Por ello, al uso de estas tecnologías con objetivos mercadológicos se les denomina canales de distribución digitales o interactivos.

2-. MERCADOTECNIA DIGITAL CONTRA MERCADOTECNIA TRADICIONAL.

En la actualidad existen dos categorías en las que te puede promover un negocio o empresa invirtiendo su presupuesto de marketing a través del tradicional e Internet.

Hay una gran batalla entre estos tipos de mercadotecnia. ¿Cual es mejor? ¿Cual ofrece un mayor beneficio y valor?, la verdad es que ambos métodos pueden ser útiles. Sin embargo, la clave para que la asignación correcta es entender correctamente su objetivo de mercado así como los pros y los contras de cada tipo de comercialización.

-MERCADOTECNIA TRADICIONAL:

La mercadotecnia tradicional utiliza estrategias como la venta directa , TV, radio, correo, publicidad impresa (como revistas, libros de cupones, carteles, etc.) y material promocional impreso como catálogos o folletos.

Pros de la mercadotecnia tradicional:

• Los métodos tradicionales pueden ser el único medio de llegar a su grupo concreto de consumidores. Por ejemplo, si la empresa está interesada en la orientación de trabajadores jubilados, gran parte de este grupo demográfico no es la utilización del Internet.

• De persona a persona que vende es considerado por muchos una estrategia de mercadotecnia tradicional. Definitivamente hay un tiempo y lugar en que este tipo de venta directa es el método más eficaz para comercializar un producto o servicio.

• La tangibilidad de la mercadotecnia tradicional ofrece material impreso que se puede hojear en su ocio.

Contras de marketing tradicional:

• La compra de publicidad para televisión, radio o prensa puede ser muy costoso para las empresas más pequeñas. La impresión de folletos y anuncios publicitarios es caro.

• La mercadotecnia tradicional se parece mucho a lanzar cosas contra la pared y la esperanza de que pegue. Es difícil rastrear los resultados cuantitativos reales.

• Por lo general, requiere de la ayuda exterior como materiales de impresión, la compra de medios de comunicación y la creación de spot de radio, todo requiere la contratación de ayuda externa, lo que aumenta los costos.

Mercadotecnia digital:

La mercadotecnia en Internet utiliza estrategias como las páginas web, optimización de motores de búsqueda (SEO), medios sociales, publicidad de pago por clic y mercadotecnia por correo electrónico.

Ventajas de la mercadotecnia por Internet:

• Los resultados son mucho más fáciles de medir

• Se pueden tomar decisiones a partir de datos reales y los resultados cualitativos

• La posibilidad de profundizar en su demografía para llegar a su mercado objetivo con precisión

• Medios de comunicación social, que es esencialmente el boca-a-boca. Los medios sociales le permite comunicarse directamente con los grupos o de los consumidores incluso individuales.

• Barato

• Los datos y resultados están disponibles de inmediato

• Facilidad de acceso a empresas de cualquier tamaño

• La capacidad de establecer relaciones directas con sus clientes a través de medios sociales y comunidades.

• La capacidad para hacer cambios en la comercialización de mensaje sobre la marcha.

Contras de la mercadotecnia en Internet:

• La dependencia de los clientes son muy interactivos en Internet.

• Puede ser muy exigente con su tiempo. Contenido continua debe ser creadas, editadas, aprobado y publicado, los comentarios deben ser respondidas y los sitios y las páginas deben ser mantenidos.

• La capacidad de administrar mal o ser inconsistente en su identidad de marca en foros, blogs, redes sociales, etc.

¿Qué tipo de marketing es el mejor?

La clave está en encontrar un equilibrio entre los dos métodos. Debido a la eficacia de la comercialización del Internet y la frecuencia que la sociedad hace uso de la televisión, radio etc. Al final, la decisión es de la misma empresa. La incorporación de la investigación de mercado en su plan de mercadotecnia le ayudará a determinar cómo su mercado objetivo se alcanzará mejor.

...