Estrategias de Mercadotecnia digital

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Reporte

Objetivo: En esta actividad pondrás en práctica los conceptos aprendidos en el curso con el fin de realizar un análisis y la posterior propuesta de un plan de mercadotecnia digital.

Descripción: La evidencia consiste en el desarrollo de un plan de trabajo para proponer la estrategia de comercialización de una nueva línea de vitaminas y suplementos alimenticios para deportistas.

Instrucciones: Avance 1

1. Construye tu propio brief:

a. Nombre, logotipo, frase y filosofía que identifique a la nueva marca.

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Misión:

Formar parte de la nutrición integral de toda la familia, ofreciendo diariamente el suplemento ideal al mejor precio, siempre buscando tu bienestar.

Visión:

Convertirse en la empresa líder de vitaminas y suplementos, gracias a su espíritu innovador y calidad inigualable.

Valores:

• Calidad
• Mejora continua
• Innovación
• Dedicación
• Perseverancia
• Conciencia ambiental
• Compromiso

b. Situación actual del mercado mexicano de vitaminas y suplementos alimenticios. ¿Qué marcas existen actualmente en México? ¿Cuál es el mercado meta de estas marcas? ¿Cuál es la estrategia de marketing digital que manejan estas marcas?

• Centrum: son multivitamínicos para toda la familia dependiendo del género y etapa de vida de cada quien. Utiliza página web y Facebook.
• Centro de Nutrición General GNC: se dirigen a toda la familia desde los más pequeños a adultos para rendir mejor en sus actividades diarias y deportivas. Utiliza página web, Facebook e Instagram.
• Experiencia Nutrimental: provee alimentos a instituciones públicas, privadas y público en general a nivel nacional, por medio de su página web y Facebook.
• Pharmaton: ofrece un multivitamínico para cada etapa de la vida, por lo que su mercado meta es muy amplio. Utiliza una página web.

c. Perfil del cliente de la marca ¿Cómo lo describirías? ¿Zona geográfica donde se ubica y donde lanzarías esta marca? ¿Cómo es esta persona? ¿Qué le gusta hacer? ¿Qué tipo de lugares y actividades frecuenta? ¿Cómo es su actividad y presencia en los medios digitales?:

Nuestro perfil de cliente puede ser desde una persona muy joven hasta un adulto que tiene conocimientos de nutrición, hace deporte y se preocupa por llevar una alimentación sana y balanceada. Somos una marca que busca posicionarse como líder entre la preferencia del público a nivel nacional y después traspasar fronteras expandiéndose internacionalmente. Tenemos un mercado meta muy importante que es el de jóvenes y adultos que podemos contactar a través de medios electrónicos donde tienen acceso al marketing digital. Nuestro principal mercado meta son los adultos jóvenes que realizan compras para si mismos y para toda la familia como niños y adultos mayores.

d. ¿Cuál será tu mercado primario?

Nuestro mercado primario está compuesto por hombres y mujeres de todas las edades con alguna deficiencia de nutrientes que requieran una dosis adicional de vitaminas y minerales aparte del aporte nutricional que proviene de la dieta.

e. ¿Cuál será tu mercado secundario?

Personas sanas que toman vitaminas y minerales de manera habitual.

f. ¿Cuál es el tipo de internauta al que está dirigido?

Vit-life dirige su estrategia de marketing digital a jóvenes y adultos jóvenes que tienen más contacto con los medios digitales.

g. Justifica el motivo por el cual consideras que esta marca debe o no apostarle al marketing digital para el lanzamiento de esta: ¿Por qué es importante en su estrategia? ¿Cuáles son las tendencias online actuales de la industria?

Vit-life en su lanzamiento apostará por el marketing digital, ya que es pieza clave en un lanzamiento de éxito para cualquier marca que busque posicionarse en el mercado. Para el lanzamiento de nuestra línea de vitaminas, el marketing digital será fundamental para llegar a nuestro mercado meta por medio de las redes sociales y de esta manera dar a conocer nuestros productos.

h. ¿Cuál es la razón por la que los clientes comprarán esta marca de productos? ¿Por qué lo deben hacer en las tiendas físicas? ¿Por qué comprarían en la tienda online?

Sin duda alguna la línea Vit-life logrará posicionarse entre las marcas preferidas del mercado porque cuenta con una amplia gama de productos de gran calidad a un excelente precio. Nuestros productos están al alcance del cliente ya que tienen un precio accesible y los puedes encontrar en cualquier farmacia del país si prefieres acudir personalmente o bien realizar compras online a través de la página web o de las plataformas como rappi con entrega inmediata.  

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