Estrategias genericas de Porter en Supermercados Ecuador.

Estrategias genéricas de Porter

Marcas seleccionadas:

•Mi Comisariato

•Supermaxi

•Tía

Mi Comisariato

La empresa perteneciente a la corporación El Rosado posee una estrategia centrada en ser líderes en costos, escogiendo ser lideres en precios dentro de la categoría de supermercados a nivel nacional.

La empresa se ha posicionado no tan sólo como un supermercado ante el consumidor, sino también ante los ojos de las empresas y multinacionales como un centro de distribución o mayorista infaltable dentro su cadena de distribución. Por lo tanto, Mi Comisariato les exige a sus proveedores darles el valor más bajo del mercado para que el precio final del producto sea menor al de la competencia.

Mi Comisariato no tiene como prioridad dar calidad en el servicio, ni ser innovadores en procesos de venta, ni en la infraestructura de sus locales; lo suyo es ser la cadena con los precios más bajos del mercado.

Su propuesta publicitaria no ha sido tan agresiva y sólo promocionan su programa de fidelización de clientes llamado Super Puntos y ciertas promociones estacionarias como Navidad o Fin de Año.

Supermaxi

La empresa perteneciente al grupo La Favorita posee una estrategia centrada en la diferenciación en su P de producto dándole valor, especialmente, a la calidad de los mismos y a su estado en el punto de venta del producto, volviéndose así una de las empresas más importantes del país y una ‘lovemark’ ecuatoriana.

A diferencia de lo que hace Mi Comisariato que sus productos son los que tienen los precios más bajos del mercado, Supermaxi por otro lado tiene precios más altos que su principal competidor. Sin embargo, la calidad y frescura de los mismos son de un nivel superior a los de su competidor. Por muchos años, Supermaxi ha sido considerada una de las empresas más innovadoras dentro de su actividad comercial y sus centros de abastecimiento han recibido varios premios internacionales.

Su propuesta de plaza va más allá de ubicarse a nivel costa sino que también ha logrado convertirse en el supermercado preferido por la región sierra.

Su publicidad ha sido mucho más activa dentro del manejo de su promoción ya que ha conseguido crear un valor de marca importante. Además de su innovadora aplicación en el Ecuador para teléfonos celulares donde se pueden obtener cupones de descuento o información de productos.

Tía

La empresa Tía se ha convertido en la cadena de supermercados con mayor presencia geográfica dentro del Ecuador con 174 locales en 80 ciudades del país, siendo así su característica de diferenciación la plaza dentro de su marketing Mix.

Esta cadena de supermercados está percibida por el consumidor

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