Estructura Brief Grey

Brief

Cliente Marca

Campaña Nombre de la campaña

Período de Campaña -

Fecha entrega Brief -

Fecha Presentación -

1. Antecedentes

Acá se explica el marco general del mercado y cómo se comporta la marca, datos como historia de la marca, competidores y grupo objetivo son importantes para el desarrollo de una campaña.

2. Objetivos

• Se enumerarn los objetivos que la marca quiere conseguir con la campaña.

3. Grupo Objetivo

Se define el grupo objetivo según sexo, edad, perfil demográfico y sicográfico, etc.

4. Insights del consumidor

Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la forma de vida de los consumidores, sus sentimientos internos El insight son los pre-conceptos que ya están en nuestra percepción.

5. Insights de la categoría

• Insight se define como observar lo cotidiano, detectar, intuir acerca de la categoría donde nuestro producto o servicio está planteado, también debería haber un análisis de la competencia.

6. Qué decir o Mensaje único

Acá debe ir plasmado el concepto (esencia) de la campaña.

7. ¿Por qué los consumidores deben creer nuestra promesa?

Es el racional que soporta el concepto de la campaña.

8. ¿Cuál debe ser el tono y estilo de la comunicación?

Acá se determina el tipo de lenguaje que se utilizará en la campaña.

9. Medición de resultados

Se puede determinar por volúmenes o por imagen.

10. El trabajo solicitado es:

Son las piezas que se deben realizar para la campaña. Ejemplo: Radio, Tv, internet.

11. Mandatarios

Son los elementos que deben ir sí o sí en la campaña.

12. Formatos, medios y/o puntos de contacto son:

Son los medios donde haremos contacto con nuestro grupo objetivo.

13. Presupuesto asignado:

Se determina la cantidad de dinero que es necesario para implementar la campaña.

14. Tiempos Involucrados preliminares

Se define:

a. Entrega de brief

b. Revisor Interno

c. Propuesta agencia

d. Presentación Campaña

e. Correcciones y ajustes

f. Fase de producción

g. Salida al aire de campaña

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